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一元嘉年华启动 乐视视频探索动漫商业模式新玩法(1)

2016-10-26 16:29:34      参与评论()人

首部自制儿歌动画《乐可音乐+》接连举办近10场粉丝活动,暑期嘉年华掀起阵阵动画视频观看高潮、25部重磅级新番在新一季纷纷上线……今年下半年,乐视视频动漫事业部(以下简称“乐视动漫”)可谓连番出招,让业内目不暇接。

近日,乐视动漫再掀波澜,为喜好动漫和周边玩具的小乐迷们举办了一场盛大的破次元壁活动“一元寻宝嘉年华”:10月24日至11月11日期间,用户在观看指定动画视频内容时,可边看边买一元以及五折特价商品,将各种动漫周边收入囊中。

一元嘉年华启动 乐视视频探索动漫商业模式新玩法

从提供最优质动画内容,到精细化创新粉丝运营,再到多角度探索动漫内容变现——在乐视生态的协同化反之下,乐视动漫正在不断探索动漫产业新商业模式,尝试建立新的生态玩法。

一元寻宝边看边买让小乐迷畅享“心头好”

乐视动漫此次举办的一元寻宝嘉年华活动自10月24日启动,11月11日晚24点结束。在此次活动中,乐视动漫集合了适合小乐迷观看的超30部动漫,如《小猪佩奇》《变形金刚救援机器人》《贝瓦儿歌》《小羊肖恩》《新哆啦A梦》等播放量口碑齐飞的优质动画,并已备好品类丰富、超值优惠的动漫周边商品。

一元嘉年华启动 乐视视频探索动漫商业模式新玩法1

在为期19天的寻宝活动期间,乐迷们在观看乐视动漫指定的动画内容时,能看到视频中弹出的边看边买一元以及五折特价商品专享按钮。喜欢对应动漫周边的乐迷点击按钮即可进入乐视商城结算购买。

http://comic.le.com/izt/yiyuan/index.html

事实上,早在今年暑期乐视动漫就曾举办过一次嘉年华:用户看指定动画内容可抽奖赢动漫周边——趣味性十足,但乐迷想拿到自己想要的周边也需要一定的运气加成。而此次一元寻宝活动则考虑到更多乐迷的内心需求:只需付出极低成本,就能将自己青睐的周边商品“收入麾下”。边看动漫,还能购买到自己的“心头好”,对于乐迷来说可谓是最幸福的事,乐视动漫希望通过这种方式,给忠实粉丝们带去最实惠的福利。

持续创新精细化粉丝运营再破次元壁

其实,从用户需求出发、让用户甄享福利的这类粉丝运营,对于乐视动漫来说已是驾轻就熟。在过去几年,乐视动漫不断在创新和精细化粉丝运营上做功课。

早在2014年11月,乐视动漫就曾为“小众粉丝”们引进了一场LiSA迷你演唱会,这在众多“一片冰心在日漫”的粉丝圈中掀起了关注热浪:现场的座无虚席、全场的大合唱以及社交媒体上各种感慨之声,让乐视动漫的品牌不仅镌刻在了粉丝心里,还辐射到了更为广阔的动漫圈外围。

今年8月乐视动漫举办暑期嘉年华,无论是参与活动的动画视频内容如《火影忍者》《刀剑神域》《纳米核心》第二季等,还是准备的动漫周边如海报、手办等,更多则是针对喜爱动漫的青少年阶层。

除了为青少年和有固定偶像的粉丝们定制活动,此次的一元寻宝嘉年华则是乐视动漫专为国内观看动画的主力军——0到13岁的小乐迷打造的专属活动:挑选的动画内容健康有童趣并常年高居收视榜单,准备的周边则涵盖了小朋友的最爱变形金刚玩具、迪士尼毛绒玩偶等。以往,小乐迷在观看视频时想拥有同款玩具,父母还需多方操作才能满足小朋友们的心愿,而“一元寻宝活动”则像是小乐迷最直接的需求表达窗口,小朋友们在观看视频的同时,父母则下单购买他们喜爱的玩具,营造别样的亲子互动氛围。

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