京东联手七煌组建电竞战队这事儿来的十分突然，可能很多玩家看到这个消息心中都是一个大写的问号，刘强东怎么会突然对电竞产生了兴趣?但是联系到JD最大的友商苏宁、阿里巴巴在电竞产业上的大小动作，JD涉足电竞也并不是完全在意料之外。
咋一看JD Gaming和王思聪的IG很像，都有庞大的资本作为后盾，但看了JD电竞战队的建队公告以后，不难发现JD Gaming的价值更多体现在营销层面，并不会一开始就要求战队打出成绩，其最终的营销目的很有可能与JD销售的游戏硬件、外设等业务有关，这也是JD和玩家之间最直接紧密的联系。
首先说说联手七煌，JD作为一个不太懂电竞的电商企业，找个圈内团队联手入门本来也没什么问题。但问题就在他选择的合作伙伴七煌上面。七煌的性质按照百度百科的说法，它的业务范围包括“电子竞技节目的制作和包装、电子竞技明星的培养和宣传、以及电子竞技相关培训的研发和拓展”，七煌旗下确实有几个知名的主播解说，但一直走的就是娱乐路线，要说培养了什么明星电竞选手，目前还没有什么建树。所以，在电竞领域影响有限的七煌很难帮助JD打造一支真正的职业强队。也许JD真正看重的是七煌在炒作包装上的实力，这也一定程度反映了这个事件的营销本质。
再来看看项目设置和选手选拔，这两点对于一支职业战队来说是非常重要。JD Gaming的竞技项目包括LOL和守望先锋，都是目前人气较高的游戏，更多的是考虑到曝光度的问题。
而选手选拔机制上并没有考虑采用转会的方式引进大牌选手，这有可能是想挖掘有潜力的新人进行培养，但在英雄联盟女子战队标准上还要求了选手的身高外形，甚至唱歌跳舞等才艺能力，关于这点大家就见仁见智了，吸引眼球的美女本身也是一场营销秀最常见的配置。
其实早在2015年，JD曾提出过一个叫做GAME+的战略，主要是针对平台上的游戏硬件销售，期望和华硕、雷蛇、英伟达、英特尔等硬件厂商联手，打造由属于JD自身的游戏产业生态圈。这次的JD Gaming也许是作为这个战略的延伸环节，电竞战队很有可能与其现有的游戏相关硬件销售业务形成某种互动，成为营销中的一张手牌。
本文观点来自成都宜友“宜哥”：成都宜友，西南第一家整合营销公司，8年老牌，成功推广超过1000款产品，专做软性全包。
