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2017TFC:凯撒文化熊波:泛娱乐新生态下的IP一体化运营(1)

2017-02-24 12:15:22      参与评论()人

今日上午,2017第十四届TFC全球泛游戏大会暨智能娱乐展在北京国际会议中心正式开幕。凯撒文化董事兼COO熊波受邀出席大会,在主会场上发表《泛娱乐新生态下的IP一体化运营》的主题演讲。

他认为,当前的泛娱乐行业正在不断加速整合,用户跨领域多屏内容消费特征明显;全球范围内IP文影漫游联动趋势增强;A股公司积极布局泛娱乐,影漫细分领域融资受追捧。同时,熊波也总结了凯撒文化的发展,他谈道:“凯撒文化在2016年完成了IP一体化运营布局,并推出多款成功的泛娱乐产品。2017年,凯撒文化将进一步释放协同效应,启动IP一体化运作。”另外,他也透露2017年凯撒文化的IP一体化计划,包括《玄界之门》、《说英雄谁是英雄》的影漫游和《龙符》的影游产品一体化的运营。


以下为演讲实录:

我今天的演讲分为两个部分。

第一部分,泛娱乐的趋势在不断的加速整合。今年,文化娱乐行业,包括游戏、影视、动漫、文学等,都有很多相互交融合作的地方,而我们公司作为一个以IP运营为核心的公司,前期在游戏方面有非常好的积累,最近在进行动漫影视方面的布局。

今天我也会在第一部分讲一些行业的状况。如今,整个行业的消费观点升级,人们在精神消费可支配收入的不断提升。而在泛娱乐领域,文学、影视、动漫等都受到各方资本的重视,有越来越多的优秀企业投身其中。

从数据图表中大家可以看出,70%的动漫用户是游戏用户,而IP小说粉丝当中有相当大的比例有可能成为电影付费用户和游戏付费用户。

根据DataEye《泛娱乐产业白皮书》,70%的动漫用户是游戏用户;而在IP小说用户中,45.1%愿意为电影付费,17.3%愿意为游戏付费。回顾2016年全球的票房,可以看全球电影作品票房中约50%来自漫画改编的电影,有10%来自小说改编的电影。有很多知名的作品像《美国队长》等都是成功的漫画改编电影系列。

在整大行业背景下,不少领域的可延伸空间很大,有很多的公司关注这一领域,重视整个大文娱体系。在过去一年,整个资本市场的发展来看,有50%的行业的并购投资都发生在文学、视频、影视相关的领域,而凯撒文化作为一个以IP泛娱乐为核心的公司,在过去也做了非常多的布局和业务上的投入,未来将会推出一系列精品IP产品。大家看到文化产业高速增长,这是非常朝阳的行业。

再来分享凯撒文化在IP一体化运营的一些探索。2016年,凯撒基本上完成了IP一体化运营的布局,并且推出了很多成功的作品;2017年凯撒文化将进一步释放跨领域协同效应,启动IP一体化运作。

我们认为,目前在整个大的市场环境下IP资源的获取也面临很多挑战。一方面是获取好的原创IP越来越难。另外一方面,一个IP各类版权零星的分布在多家的合作伙伴和友商的手里,大家各自运营,对IP的运营没有强协同性。

凯撒文化希望聚合IP在文学、影视、动漫和游戏这几个领域产生内容的时间。将漫画形象和游戏形象以及道具贴合,将影视上映和游戏上线的节奏把握地更好,去打造一个IP泛娱乐的闭环,传承最大的IP价值,协同实现IP价值的长期、多轮的放大。

凯撒目前已经完成了IP培育、IP放大、IP变现的三个环节布局。杭州幻文科技有限公司主要负责网文IP经营,与行业内许多游戏公司和影视公司有良好合作关系。如果各位在网文和IP方面合作意向的话,我们也可以跟大家探讨。

关键词:2017TFC
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