近年来,游戏行业正保持着高度发展的态势,各家端游及手游成为不少用户首选的娱乐方式。据《2016年1-6月中国游戏产业报告》,我国游戏用户已经有4.89亿人,且大多属于消费能力较强的年轻族群。在这一背景下,各大品牌与游戏行业的跨界合作越来越多、越来越深入,引发了各界的关注。
比如,最近招商银行大话西游联名卡的上市,就在大话西游游戏玩家中造成了轰动。众所周知,《大话西游》是一款凝聚了数亿玩家的青春与情感的国民情义网游,一直受到国内网游玩家的喜爱。目前,其端游的全球玩家超2亿,手游注册活跃用户也超过2000万。在招行信用卡发卡15周年、《大话西游》问世15周年到来之际,二者跨界合作推出的联名卡于4月1日如约上市,对亿万游戏玩家而言是一份特别惊喜。
如何取悦亿万游戏玩家?答案是个性化定制!
在产品同质化的今天,如何突出重围并“取悦”目标人群是众多品牌亟需解决的问题。随着年轻的90、00后成为市场消费主力军,个性化消费已成主流,量身定制正成为品牌拓展市场和拉动消费的重要方式。
就此次招行信用卡与网易游戏的合作来说,品牌双方为了满足游戏玩家的细分需求,在卡面和权益上均进行了个性化的设计。
据了解,招行信用卡依据玩家的不同游戏喜好,特别定制了端游、手游两版卡面。端游版卡面采用《大话西游2》人气角色飞剑侠为卡面主视觉,英气逼人。