视频平台已成为游戏分发渠道中的最重要入口
对于游戏企业来说，游戏成功与否最核心的问题是什么？相信很多人会给出获取用户的数量（即流量）这一答案，如今苹果iOS平台的用户获取价格居高不下，一个激活流量价格已达到百元以上，安卓则相对便宜一些，但也价格不菲。很多研发企业由于获取流量匮乏且单一，无法使用更多的成本来获得流量，导致游戏生命周期内无法获得更高营收。现阶段来看，腾讯与网易垄断了游戏市场近7成的市场份额，此外游戏人口红利的消褪、玩家口味的不断提升、传统分发渠道获取用户的能力持续降低，这些因素综合在一起，让当下的游戏企业面临极大的压力，企业倒闭、大幅裁员事件时有发生。
而作为曾经早期的互联网入口中，搜索引擎、浏览器、视频平台，这三者间，由于近年来网络电影、微电影、网络综艺节目的大幅跨越式发展，视频平台的影响力已大幅提升，用户对视频平台的依赖性与影视剧IP的认同度不断上涨，已经令视频平台具备挑战传统分发渠道巨头的能力，纵观视频平台领域，与游戏结合最为紧密的当属爱奇艺，远超其他竞争对手。
据爱奇艺副总裁王昊苏公布的数据来看，爱奇艺游戏迄今发布269款网页游戏，4463款手机游戏，81款H5游戏。在五千款游戏当中，200万爱奇艺用户正在享受他们的游戏乐趣。此外，王昊苏还公布了目前爱奇艺游戏与顶尖团队达成紧密合作IP储备超过100款，IP合作方超过30家，CP、发行方合作方超过50家。2015年7月至今爱奇艺游戏影游互动产品总流水超过20亿，其中为渠道分成超过11亿，其他合作伙伴分成超过5亿。
对细节的追求令爱奇艺游戏影游互动具备持续竞争力
如果说多年前的影视剧与游戏的融合中，爱奇艺游戏起到的是桥梁作用的话，那么如今爱奇艺游戏则是具备综合分析IP、制定宣传推广方案、结合产品特点开发新型互动方式的一家综合性影游互动企业。此前，爱奇艺游戏事业部市场总监藤菲菲在游久公开课曾详细介绍如何做好影游互动。她介绍道，“需要以IP为基础，以营销为主要手段。一套完整的影游互动计划需要包括挑选IP、还原IP、整合营销、借势升温以及探索新方式5个部分。”
每一个部分在大数据的基础上，爱奇艺游戏都有着自身的理解，对细节的精准把握和理解令人咋舌。这也变相解释了，为何2016年有很多企业倒向影游互动，但产品却最终没有获得成功这一现象了。
影游互动产品组合出击重磅IP游戏吸睛
在本次爱奇艺世界·大会，爱奇艺游戏发布了五款重磅影游互动产品，采用浓郁中国色彩的五行概念来给与产品象征力。这五款产品为《鬼吹灯之牧野诡事》、《河神》、《醉玲珑》、《莽荒纪》、《琅琊榜之风起长林》，他们依次对应着“火”“水”“金”“土”“木”。这五款产品都是拥有强大IP属性的游戏产品，我们不难发现，这五款产品的IP均出自网络文学，这五款游戏产品都可以统称为影游互动产品，但在影视剧作品类型、营销方式、表现形式、同步状态等诸多方面都有着各自的特点，这也是爱奇艺在不断摸索影游互动细分领域过程中，根据游戏产品各自特点而赋予了其不同的运营策略。
五款主打游戏的影游互动看似相同但细节不同
例如《鬼吹灯之牧野诡事》是季播网剧与游戏之间的互动、《河神》则开拓了线下互动这一新颖的方式，与万达院线合作进行线下推广。《醉玲珑》开创了星游互动的先河，“刘诗诗应援计划”大幅调动了粉丝活跃度提升了产品知名度，明星深层次参与令星游互动初具规模。《莽荒纪》则是沿用了《蜀山战纪》中首创的“台网游”互动模式，电视台、网络播放平台与游戏，三者同步推出，真正实现看到即可玩，玩家无须任何等待。《琅琊榜之风起长林》则是非常重度的大型史诗型电视剧，主演阵容强大，典型的电视剧与游戏互动方式。
顶级研发商倾力相助游戏质量再次飞跃
本次爱奇艺游戏公布的五款明星产品的游戏研发方均可圈可点。其中包含海外上市老牌游戏企业如西山居、蓝港互动，拥有游戏业内顶级研发实力的祖龙娱乐以及影游互动首个成功案例《花千骨》研发商成都天象互动，此外还包括后起之秀万达院线游戏，H5游戏传统优势企业白鹭以及一众实力不俗的游戏企业。可以预见的是，这些游戏企业经历多年市场磨砺，他们的研发水平已经臻于完美，代表了中国最顶级的游戏研发实力，他们选择与爱奇艺游戏合作，更是出于对其价值观的认同所使然。
顶级IP与拍摄团队爆款将成为可能
