IP是一个强大而稳定的导入口，现如今,好IP如何打造成为好的手游是游戏行业内关注的热点。现阶段，IP市场的竞争已经到了白热化的阶段，对与IP产品如何还原和创新、运营和打造IP价值是行业内各家企业十分关注的问题。
玩家认可的iP手游既需要尊重IP本身、深度还原IP让玩家产生强烈的认同感，增加粉丝用户的粘稠度。又需要在原有IP的基础上进行创新、提高IP本身的价值。兼顾好这两点才能打造玩家认可IP产品。但这两点确实不好做到。
影视作品《择天记》在播出后得到的评价毁誉参半，一方面观众感慨《择天记》演出阵容十分豪华、片场特效十分震撼，另一方面诸多原著党谴责《择天记》制作组不了解原著，没有还原小说原著的剧情精髓。
《择天记》制作组对于这个热门IP过多的加入了一些95后至00后用户喜欢的元素，但这些元素拉低了小说的深度并且角色塑造和原著存在偏差，让《择天记》失去了原著本身的“味道”。《择天记》制作组虽然在原著IP基础上进行了改造和创新，但制作组对于《择天记》IP的理解并没有被观众买单。不到位改造反而影响了《择天记》IP的口碑。
很多公司在对IP改造上存在着误区，如何打造用户认可的IP产品是产业链所有公司都在研究的问题。从这个例子来看在互动3.0时代，IP产品不能单单一家公司去打造，而是需要产业链各个环节的公司互相协作、探讨，共同打造、提升IP本身的产业价值。
互动3.0一个全新的概念
现在的手游依赖性越来越强，IP创新和粉丝之间的互动联系，IP具有源源不断的自我复制和生长功能，生命周期越长，开发价值就越大。
如今用户的兴趣点注意力转移会更快，游戏的生命周期越来越短，成本越来越高，所以通过IP帮助游戏以低成本导入用户，增加用户黏性。”
IP1.0时代的纯代理IP产品，延伸到IP2.0时代的IP授权与研 发产品，一直同步资源成为深度合作的IP 3.0时代。IP3.0的未来核心将整合影视、音乐、漫画、动画、游戏，以及衍生周边等系列资源。
