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更多新业态与新思路:看融合与扩张加剧之下的泛娱乐产业2017

2017-12-18 18:57:05      参与评论()人


早在2017年初,由工信部发布的《2017年中国泛娱乐产业白皮书》中就曾指出,泛娱乐产业的理念已经成为了“互联网+”概念中的重要表征和趋势。以“同一明星IP、多种文化创意产品体验”为创新形式的泛娱乐产业预计在2017年总产值将达到4800亿元以上,增速预计为15%。

12月15日第十四届中国游戏风云榜所设置的奖项正式公布,其中泛娱乐相关奖项共计11个,涉及COSER、二次元、漫画、配音、游戏电影、动画、创业公司、营销策划、最佳动漫/网文改编手机游戏等领域。也许,我们可以从这份奖项设置,以及最后的获奖者身上了解到泛娱乐生态在过去的一年里都发生了哪些变化?

当平台化成为泛娱乐重中之重

从泛娱乐的理念被提出之时,IP就很自然的成为了整个生态的核心,而几大IP改编游戏的大获成功让所有人看到了影游联动、动漫文学改编这种运作强大的影响力和表现力,同时也感受到优质内容在多个平台极强的变现能力。而后来陆续出现的文学、音乐、动漫与电影、游戏等载体之间的互相联动与融合,都是整个产业链在不断试错之后寻找到的能够在不同领域之间复制成功的模式。

但随着优质IP逐渐成为稀缺资源,创新内容与产品诞生的速度无法满足泛娱乐产业发展需求时,如何优化泛娱乐领域的韧劲和厚度成为整个行业的当务之急。

过去,无论是何种形式的内容产出,对产品而言更像是“单打独斗”式的诠释。而2017年,以腾讯内容开放平台为例,将自媒体产出的文章、视频等内容聚合在一起进行分发,当大量针对用户感兴趣的内容被集中推送到用户眼前时,用户不再只是充当“围观者”的角色,而是参与其中进行讨论、传播,甚至还有可能自动自发的也成为媒体。这无形中便成就了2017年泛娱乐产业全民关注,全民参与,全民传播的一个新的趋势,身处其中的每个人不仅仅是玩家,也可以是分享者和传播者。

在这之中,以电竞和泛娱乐的结合最为突出,随着电竞的影响力日益扩大,职业选手的身份不再单一,他们成为了热门主播,在各大内容平台上写文章、发视频,在各类综艺活动、影视剧中频繁客串;而明星也不再是原来遥不可及的“爱豆”,而是在直播平台上和普通人一样玩着游戏,更深入的还有自组《绝地求生》战队的陈赫,有直播玩游戏的林更新,还有直接参加制作了一档5V5真人实景对抗赛综艺节目《王者出击》的Angelababy、林志玲、贾玲、田亮、沙溢、尹正等明星。在泛娱乐产业里,人、游戏、内容的角色都不再单一,他们在内容传播者和接受者的身份上不停转换。

两年前,《花千骨》在影游两端的爆红让一众影视作品投身到了游戏市场中,形成了泛娱乐最初的一种业态。2017年作为网文经典的代表作品的《择天记》,继续以全IP形态打造继续引领泛娱乐产业影游联动的前进方向;而《九州海上牧云记》这种从网剧平台诞生、爆红,再走向游戏领域的模式,也成为了当下影游联动的一众新趋势。而环绕在这种联动之下的多平台全业态共同推动的手法也是目前泛娱乐发展的新思路。

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