从1997年，诺基亚将第一款游戏《贪吃蛇》内置入手机，到今天人们通过应用商店下载各类沙盒、MOBA、RPG、卡牌等游戏，已经整整21年过去了。通讯技术的日新月异，让手机游戏发生了翻天覆地的变化。尤其是近几年AR技术开始在游戏领域投入应用后，更是为玩家带来了许多炫酷的游戏体验。
美国媒体机构Zenith发布的最新研究报告预测，在2018年，中国智能手机用户数量将位居全球第一，达到13亿，几乎人手一台。智能移动终端的普及本该为AR游戏带来良好的成长土壤，但是由于技术门槛和开发成本过高，存在安全隐患等原因，国内几乎没有以AR功能作为核心玩法的代表作出现。
此种背景下，腾讯首款应用AR技术的手游《一起来捉妖》自4月23日的UP2018腾讯新文创生态大会上一经亮相，便受到了业内关注。5月10日，《一起来捉妖》在成都开启了安卓版内测，这款游戏交出了一份怎样的答卷呢？
笔者关注到，《一起来捉妖》这次成都测试，尽管只是一次小范围的内测，但游戏的热度随着测试的进行持续的攀升，甚至到测试尾期呈现出更大的传播辐射力，这和AR游戏本身的新鲜感，独特的产品设计密不可分，但也离不开精细化的游戏营销和运营。
游戏内测首日微信指数日环比急剧上升
自开测以来关注度迅速攀升
AR+区块链，突破虚拟与现实的边界
谈起AR手游，估计很多人都能想起2016年席卷全球的《Pokemon Go》。拥有着顶级IP基因，以及AR技术的加持，使得虚拟世界的精灵投射到现实中，上线后迅速受到了玩家热捧。而同为“AR”游戏的《一起来捉妖》，在游戏的设计和运营上，也做了更深层次地考量。
玩家在游戏中化身为封妖师，通过丢出魂珠即可对地图上的妖精进行抓捕。依托陀螺仪结合ARKit技术，可以看到各色小妖精出现在生活场景中，妖精能360°变化身体角度，也能变化位置或者进行放大缩小。建模的精细化程度和游戏的流畅性都具备很高的水准。
虽然游戏以“捉妖”为核心玩法，但是AR带来的趣味点并不局限于此。为引导玩家深度体验游戏，《一起来捉妖》联合了成都本地各个圈层的KOL，创造了“人、妖同屏”的新鲜玩法，在社交平台上，引起玩家跟风模仿。无论是和AR妖精上演戏精大战、用萌宠与妖精编导故事，还是与妖精共舞……都可以看到《一起来捉妖》打通了虚拟和现实的边界，打破了既定的玩法模式，为交互带来了丰富可能性。
成都作为全国知名的网红城市，是中国的美食之都、潮流圣地。成都人爱热闹，懂生活，对新鲜事物永远充满了好奇。结合这种鲜明的地域特色，5月10日腾讯首款AR手游《一起来捉妖》在成都开启先锋测试。
去年开始“VirtualYoutuber（虚拟主播）”的直播形式在日本火热起来，其中人气最高的当属绊爱，这种以动作捕捉技术为基础的实时动画人物表演为直播行业甚至虚拟偶像行业创造了另一种可能。
