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Adjust发布《移动广告欺诈全方位分析白皮书》

2018-07-17 14:26:47    腾讯游戏  参与评论()人

移动广告欺诈的第二大来源是点击劫持。这类欺诈行为仅在安卓设备中发生,然而被拒绝的安装率仍然高达33%。除了安卓设备的销量远超苹果,这也解释了Adjust防欺诈套件在安卓设备发现的欺诈是苹果手机的两倍。

在这种情况下,除了最后的广告互动,几乎所有的数据都是真实存在的。欺诈者通过发布或控制安卓应用劫持用户设备,并通过正确的信息创建看似合法的“广告点击”,从而使他们净赚到单次安装成本(CPI)付款。这是由于归因方法的判定是基于最后一次的点击。

点击欺诈又称为“自然量窃取”,通常发生在欺诈者代替用户执行点击操作时。欺诈者通过将点击发送到不知情的用户设备时,从而获取自然流量并转化为安装骗取广告主预算。欺诈过程中,包括用户、设备、自然安装信息全部真实,然而唯一缺失的仍旧是用户与广告之间的交互。无需展示广告,欺诈者盗取合法的安装从而骗取广告主预算。

点击欺诈最终呈现的广告活动结果非常好,然而其数据并非准确,这也将误导广告主在制定用户获取策略时的正确性。如果一个广告网络声称其自然流量用户在应用中表现良好,广告主显然会加大在这个渠道的投资以获取相同类型的用户。

最后,虚假安装是指欺诈者诱骗归因合作伙伴跟踪并未在实际设备上发生的安装,并将该安装归因到付费推广渠道。在这种情况下,用户、设备和广告交互通常来自数据中心或VPN且全部为虚假的。虚假安装欺骗了广告产业链上的全部利益相关方,从广告主、发行商以及广告网络骗取预算。此外,虚假安装还严重的误导营销者的判断。

(责任编辑:黄鹏 CG001)
关键词:游戏产业

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