由爱奇艺打造的早教益智类儿歌动画《奇宝儿歌》于1月12日上线以来深受众多家长的喜爱，口碑热度持续高涨，开播第二天播放指数即达峰值246.8万。《奇宝儿歌》是爱奇艺以原创特色“小鹿”形象打造的集动画、儿歌、启蒙、早教于一体的儿童视听盛宴，涵盖经典儿歌，英、韩等外语儿歌，卡通版流行歌曲，古诗新唱等200首幼儿早教内容。《奇宝儿歌》全年共200集内容，在爱奇艺差异化排播模式下，自2月6日起，《奇宝儿歌》将于每周一、三、五全年更新上线。
《奇宝儿歌》俘获超六成“妈咪粉” 启蒙动画释放正能量
《奇宝儿歌》是爱奇艺致力0~3岁幼儿启蒙教育的一部重要力作，也是爱奇艺开拓儿童市场的重要布局。根据爱奇艺指数显示，《奇宝儿歌》的主要受众年龄层集中在25~30岁的高学历人群，50.7%的高占比超过一半的全年龄受众，其中女性用户群体达到65%，《奇宝儿歌》以其优质的内容、可爱的画风俘获超六成“妈咪粉”关注。同时爱奇艺用户画像显示，《奇宝儿歌》的主要受众人群分布在北京、上海、广州等主流消费城市，以家庭主妇与美食达人的关注兴趣最高。不难看出，高质量的儿童教育已经成为高知父母群体未来选择的一种趋势。
目前《奇宝儿歌》上线内容包括《小星星》、《哇哈哈》、《铃儿响叮当》、《世上只有妈妈好》等众多耳熟能详的经典曲目，爱奇艺通过更为成熟的技术表达将声音、画面、剧情结合在一起，将小知识、大道理融会贯通，以寓教于乐的方式不断实现正能量价值观的儿童传递及培养。随着年轻一代的父母对网络内容的消费升级，儿童也成为了网络用户的另一个极大的市场，通过优质的网络视频内容对儿童进行启蒙教育成为越来越多年轻父母的选择。爱奇艺《奇宝儿歌》以天马行空的内容创造力、多彩明媚的画面和明快的节奏使传统儿歌迸发出新的活力，为幼龄儿童打造出一个新的感知次元，良好的体验感受也深受众多家长认可。在儿童教育兴起的今天，如何做到“从娃娃抓起”已经成为众多家长关注的问题，儿童市场也由最初的青少年市场逐步拓宽至幼儿启蒙早教。根据艺恩近日发布的付费报告显示，国内专业的儿童在线教育、娱乐资源相对匮乏，2016年各家视频平台纷纷推出少儿节目抢占儿童市场，未来少儿内容将会成为视频付费的下一蓝海。
以IP为核心 打造多元化、全纬度深度开发模式
围绕“以IP为核心的泛娱乐生态”战略成为新的风口，爱奇艺拥有国内领先的IP矩阵以及优越的IP开发运营实力，围绕IP变现布局了涵盖动漫、游戏、电影、媒体、授权、衍生品等完备的产业链形态。启蒙动画《奇宝儿歌》是小鹿IP为核心延伸打造出的儿歌动画力作，爱奇艺拥有自主的动漫IP形象品牌——无敌小鹿，从开发层面到运营层面，实现了全产业链的覆盖，推助IP变现平台拥有了更广阔的用户基础。爱奇艺依托自身产业布局优势，开展IP商业价值链生态化运作，推动多个衍生业态相互协同与互动。
爱奇艺作为国内领先的视频平台，近两年先后打造出《灵域》、《神明之胄》和《龙心战纪》等多部国产动画精品之作，此次《奇宝儿歌》将爱奇艺儿童市场的年龄层延伸至幼儿早教，真正实现国产自制动画的全年龄层覆盖。2100余部正版动画、10万集动漫、全年龄覆盖，爱奇艺已经成为国内动漫片源最大、受众最全、流量最高的视频平台，并不断通过动画、动漫、游戏、衍生品等推动全产业链融合发展，为用户提供更加多元、优质的动画内容。
