2016年,阅文集团如何成为国内领先动画公司(1)

2017-02-14 11:32:28      参与评论()人

由于产业与资本的驱动,二次元在中国越来越火热,但在源头的内容生产上存在一些乱象,为了跑马圈地,涌现出一批滥竽充数的产品。而随着行业的日益成熟,优质内容逐渐浮出。2016年,阅文集团出品的5部动画作品叫好又叫座。

粉丝的选择无疑强调了一个重点,在二次元经济风口未定,“分水岭”即将到来的现在,精品内容是唯一的突围之路。从整个二次元产业的角度来说,阅文的高产和高质无疑加快了市场内容的快速迭代,并推动了中国动画市场从内容到制作的全方位进化。

产量or质量,阅文连招的“会心一击”

阅文在动画方面的进展比较迅猛。2015年开始,就斥资5000万制作《择天记》系列动画片,这是第一部网文IP在上线时就进入全产业链运作的动画,阅文的不惜重金,打响了网改画的第一炮。

2016年,包括《择天记》第二季在内,阅文尝试了不同类型,不同风格的作品,《全职法师》、《女娲成长日记》、《国民老公带回家》、《王子碰碰球》,以及首部3D动画《斗破苍穹》,这6部动画掀起了原创动画,特别是网文IP改编的狂潮,也使阅文进入国内出品最多动画的制作公司行列。

除了量产动画外,阅文更打造了“阅文出品,必属精品”的品牌形象,《择天记》动画片第一季以破亿的点击收官,2016年第二季开播首日付费点击超200万,开创全网VIP观看历史纪录。

直接的热度显示在用户的热捧上,骨朵网络动漫2016年总榜里,3D动画《斗破苍穹》上映8天点击接近2亿,并获得腾讯视频2017年最受期待动画作品的亚军。该榜单的冠军同样是阅文出品的《全职高手》。

更能证明阅文动画的商业潜力还在2016腾讯视频国漫年度榜中,根据腾讯视频VIP用户占比做衡量维度,《全职法师》和《择天记》分别居第一和第三。《全职法师》还获得2016年中国原创文学风云榜“年度原创最佳动画改编奖”的动画。

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影响力上,阅文的动画也建立了口碑,如年度最受欢少女喜爱节目《女娲成长日记》不仅总播放量破1.5亿,还与《择天记》共同获得金龙奖“中国二次元十佳动画作品”。

阅文在动漫行业的高产和高质,在一定程度上对动画市场做出“会心一击”,不仅树立自身品牌,也带动国产动画的整体进化。

“内容精品化”直指市场痛点

阅文之所以能量产动画,并频频出爆品的秘诀在于,首先没有人比阅文更懂故事。虽然从文字IP直接跨越到动画制作,相较漫画IP改编来难度更高,但阅文对内容的运营采取“靶向运作”,在利用自身6亿粉丝的大数据,能清晰用户对作品的“爽点”和“痛点”“所在,来有的放矢设定改编的维度和侧重,来保证文字IP向动画影像的平滑过渡。

这种精细化的运作,在动画开发前期已能讲一个用户爱看的故事,但形成“阅文出品,必属精品”认知的重点还在,阅文建立了动画项目工业化制作的体系。阅文对自己的定位始终很准确,“内容策划者”,它有成熟的专业团队来把控整个内容生产流程,从策划、立项、制作、渠道、营销上均能深度参与,精细化运作,并打出口碑。

在动画最重要的内容制作上,阅文通过和业内知名制作公司的紧密协作,以及自身团队的深度介入,来控制出品动画的质量。并且通过高频的出品,阅文还能进一步完善自身动画制作体系。

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