在8月30日的院线票房排行榜上，《十万个冷笑话2》（以下简称为《十冷2》）顺利破亿。也许票房过亿对于国产动画电影来说并不算一个大新闻，但若仔细分析就会发现，《十冷2》这次在营销探索上下足功夫，与手游《穿越火线:枪战王者》（以下简称CF手游）一起尝试影游联动新玩法。
《十冷2》寻求宣发新模式突破，深度互植成良性循环
作为《十冷》系列第二部作品，《十冷2》制作更为精良，为了让更多用户关注到这部国产优秀电影，借助腾讯游戏这一大的用户平台，深度挖掘电影的目标观众，从而为电影带来增量用户。
《十冷2》的影游联动模式给电影宣发带来更多想象，要如何才能让一款自带IP的产品，在上映后实现全新的突围，《十冷2》在这过程中恰恰给出了最关键的启示，绑定强势游戏IP，共同进行营销合作。
在8月6日穿越火线的火线盛典上，《十冷2》导演卢恒宇、李姝洁专程录制并播放ID视频，宣告《十冷2》与穿越火线影游联动作正式启动。一方面，穿越火线将“灵狐”和“刀锋”两个游戏中代表性的角色植入到电影中，以增强穿越火线用户的观影代入感；另一方面，《十冷2》同样将自己的元素通过定制化开发，植入到CF手游之中，打造出以《十冷2》影视IP为背景的CF手游“跳跳乐模式”合作地图。数据显示，在该地图推出后，十冷2定制地图，玩家参与的开局数量，为该游戏模式最高，形成良性循环体系。
双IP携手探索立体式网状营销矩阵，异业合作全方位触及影片核心受众
在影游联动深度互植之后，若想持续发力，《十冷2》也开始意识到，虽然两年前的《十冷1》沉淀了一大批忠实粉丝，但更多潜在用户仍待激活。由于这些用户相对年轻化，具有强大的包容性，对新鲜事物勇于尝试，因此用CF手游这样拥有超过1.1亿注册用户，日活跃超过1千万，用户圈层相似的游戏产品来进行补充，才能实现真正意义上的强强联合，持续发力。
此时《十冷2》再出妙招，联合CF手游展开双IP影游联动营销，以求全面打通粉丝，探索线上线下立体式的网状营销矩阵。除了在线上《十冷2》与CF手游实现了双方内容与资源的深度互植，基于一致的目标强强联动；在线下，《十冷2》则携手CF手游，在全国30个城市共举办了61场主题活动，以及39场特色观影活动，更邀请到CF手游超人气主播阡陌全程直播首映礼发布会，与《十冷2》主创团队亲密互动，半小时内直播在线互动人数达17万。
同时基于两大IP的同步授权，《十冷2》在全国30个城市进行线下影游联动活动并带动83个品牌合作，曝光量达4亿，另外也通过异业合作带来的包场或购票，总计带来的票房达72万元，成功实现了影游联动营销生态圈的全面打造，覆盖生活、娱乐各领域，全方位的触及影片核心受众。同时，深度影游联动还为《十冷2》带来了城市本地化的原创内容创作，截至目前共诞生了107条原创图文、视频、H5等电影及影游联动相关内容，曝光达到6861万。
