棋牌作为一个源远流长的娱乐项目，包括广义的棋类和牌类，自发明起就深受欢迎，一直流行至今。尤其是牌类——西方的扑克、中国的纸牌，无论是哪个阶层，都有广泛受众。而随着技术的发展，牌类与电子游戏结合，同样风靡。据伽马数据（CNG中新游戏研究）的报告显示：截至2016年，棋牌类游戏用户规模达到2.58亿人，相当于平均每5个中国人就有一个是棋牌类游戏用户，且潜在用户高达6亿以上。市场虽然广阔，但行业规范却迟迟没有建立起来。
发展到现在，棋类作为一种智力运动已经深入人心，但牌类作为智力运动却是刚刚起步。2016年9月，国家体育总局将竞技二打一扑克（斗地主）纳入正式的智力运动项目，制定规范化的赛事规则、技术等级条例等，并推出第一个以联网设备参赛的全国性竞技二打一扑克锦标赛（CCPC）。这标志着牌类竞技受到国家认可，竞技正规化成为社会主流，也意味着一个全新的市场已经打开。鹤格互娱（海南）科技有限公司果断抓住机遇，推出他们的竞技赛事品牌：鹤格竞技（http://www.hegehy.com/）。
据鹤格互娱执行董事CEO朱维武介绍，“鹤格”取自欧阳修《归田录》“唐世士人宴聚，盛行叶子格……别演为鹤格。”这里的鹤格，指的就是古代纸牌。在古代，它是一种高格调的社交娱乐工具，文人雅士乐以此进行谋略博弈。鹤格互娱致力于游戏开发运营，专注于古“鹤格”文化的挖掘推广和棋牌游戏竞技比赛模式的创新应用，推动赛事正规化、职业化发展，联合各类机构、媒介媒体、明星网红以及众多品牌企业多边共赢合作IP级的赛事。打造互动娱乐大数据营销平台，是一个玩家个人可以组织在线竞技赛事，品牌机构团体也可以组织大型的“线上+线下”竞技赛事，面前全社会开放的竞技互动娱乐平台。
2017-2018年，鹤格将以传播竞技二打一智力运动为出发点、推动赛事正规化、职业化发展，计划联合各类机构、媒介、媒体以及众多品牌企业在共享共赢、互惠互利的合作框架下共同推出几场IP级的竞技二打一赛事。赛事将通过全网整合传播，地面同步铺开推广，全力打造一场具影响力、正能量的赛事娱乐盛宴。据悉，鹤格已与湖南天娱达成合作，正在紧锣密鼓地进行IP赛事整体规划，组建赛事框架，首期拟在湖南全省落地。
而支持整个战略计划的，是他们历时11个月打磨的鹤格竞技平台。据其开发负责人称，鹤格平台区别于其他的竞技游戏，这是一个开放的平台，人人都可以在这个平台上办赛事：品牌商家可参与鹤格的平台级合作，成为IP赛事的报名入口，获得专属的品牌专区，共享IP效应，提升品牌；个人也可以在平台上开办竞技赛事，运用平台与“粉丝”互动同乐，提升知名度；机构可以联合举办IP赛事提升自身影响力，结合自有资源进行商业化运作。
随着相关法规的完善、棋牌市场的规范，棋牌竞技化、正规化将是不可逆转的趋势，乘着这个东风，鹤格展现了他们引领行业的气势：以竞技二打一赛事为主导，并面向全社会开放赛事举办权，让热爱竞技二打一智力运动的用户能在真正公平公正的平台上一展所长，促进中国竞技二打一赛事的职业化发展；同时让各类机构、品牌企业能参与进来，也为培育更透明、公开的竞技赛事环境，构建完善的赛事业态链，达到多边共赢。
