咪咕游戏获中国软IP大会“IP年度传播平台”奖

1月13日，由中国传媒大学主办，中国广告协会、中国版权保护中心联合主办，中国传媒大学IP跨界传播研究中心和中国广告协会软IP分会承办的首届“中国软IP年度评选”榜单在京揭晓，咪咕游戏脱颖而出获得了“IP年度传播平台”奖。活动当天，咪咕文化科技有限公司COO颜忠伟先生受邀出席并发表了相关演讲。

首届中国软IP大会是国内首个以软IP生产、传播、跨界一体化为主题的行业性论坛，聚焦文化领域IP，旨在打造、开发IP资源，实现IP从原创生产到跨界传播与转化为一体的IP生态系统，推动中国IP产业发展。咪咕游戏作为游戏行业的领军者，凭借2017年对一系列精品IP游戏以及独创IP赛事的传播探索，收获了由主管机关、行业协会、学界、业界专家及资深专业人士组成的评审委员会的一致认可。

聚合精品IP产品深耕精品IP传播平台

2017年，作为中国移动数字内容游戏板块的唯一运营实体，咪咕游戏秉持“泛游戏”发展理念，以开放合作的精神，稳步践行全IP品牌输出理念。围绕独代发行的《速度与激情8》、《奔跑吧-跑男小镇》、《时之扉》等多款IP产品开展了跨界多维度的传播推广。其中影游联动发行的IP游戏《速度与激情8》，在央视315晚会预热广告一经露出，立即引发网络讨论热潮；电影与游戏同期上线期间，平台联合了滴滴、苏宁易购等品牌进行跨界合作，接连策划了超跑接驾、中超直播植入等多维度全方位的传播合作，通过优势资源互补，对IP进行强曝光；同时，咪咕游戏与咪咕善跑、咪咕阅读进行了跨端合作，联合策划强音酷跑、游戏对战等活动，还与中国移动4G、百兆宽带进行联合推广，将IP游戏宣发做到极致。

尔后针对独代综艺IP游戏《奔跑吧-跑男小镇5》、以及二次元原创IP游戏《时之扉》的传播，咪咕游戏继续遵循跨界融合的传播策略，尤其针对《时之扉》在漫画、小说、音乐、衍生品等方面延伸的全IP战略，牵手饿了么、华硕、半次元、第一弹等品牌陆续开展跨界合作，进一步夯实了平台对IP游戏的传播基础。

打造竞技赛事IP传播竞技体育精神

除了对精品IP游戏的传播探索之外，咪咕游戏在竞技赛事IP传播方面继续发力，不断储备平台能力。作为全国网络智力运动会独家承载平台，咪咕游戏积极响应国家关于“推动全民健身”的号召，与国家体育总局棋牌运动管理中心合作，围绕棋牌产业开发、品牌赛事打造、棋牌数字内容挖掘及向娱乐产业延展、棋牌文化普及等方面层层推进，以树立赛事品牌为核心，合力打造竞技IP最广泛的受众影响力。

2017年，咪咕游戏顺应移动电竞发展趋势，推出了MEST（咪咕游戏电子竞技大赛）电竞品牌IP。目前咪咕游戏平台已形成了独有的电竞赛事IP体系，借助中国移动优势用户及渠道资源，覆盖棋牌类游戏、主流电竞游戏，深耕年轻用户群体，致力于推动移动电竞的健康发展，立志于真正实现电子竞技的全民化、娱乐化，传播电竞全民化的竞技体育精神。

正如颜忠伟先生在演讲中所言，未来咪咕将基于全新的概念BI——品牌沉浸，在消费者出现的所有渠道中，给他们带去具有凝聚力、将消费者全方位包围的体验。通过品牌营造的体验，让消费者持续关注品牌活动，提升对品牌所代表的价值的认同，以技术驱动和文化引领实现BI的双引擎。而咪咕游戏也将在品牌沉浸的理念引导下，构建游戏行业更多的体验场景，为IP提供更多实现的可能，实现IP品牌价值最大化，为中国原创IP的生态体系构建、传播平台的健康发展输入更多能量和活力。

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