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一群“蠢萌贱”的兔子 怎么就成了育碧的代言人?

2017-10-12 10:07:57    gamersky  参与评论()人

雷曼演技有限 疯兔百无禁忌

当然了,“疯兔”的广受欢迎并不意味着“雷曼系列”有什么问题,相反,它一直都可以被看做是育碧旗下“横版跳跃类”游戏的代表:从1995年至2017年,雷曼推出了大大小小不同版本的游戏40余款,2500余万套的累计销量也远远超越“疯兔”。

只不过与“疯兔”不一样的地方在于雷曼早年所形成的“主角属性”,它很酷、很潇洒、身手很敏捷……这些元素毫无疑问塑造出了一个优质的系列担当,然而在“互联网段子&同人”文化盛行的当下,“疯兔”则具备了更广泛的适应性,能够随时随地结合流行文化热点,并且还可以“清新脱俗”地完成与育碧其他游戏产品的互动宣传。

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在自家游戏中客串登场早就是“疯兔”的日常工作之一

这种“百无禁忌只为搞笑”的角色设计理念就如同历史上所有喜剧作品那样,用玩笑和嘲讽方式重新构筑其他事物,展现出其另外一面。心理学家通常会用“幽默效应”对此作出解释,不论是源于自己的幽默感或他人的玩笑,都能够在情绪上起到舒缓作用,让受众更容易接收传播过程中所夹带的信息。

严格说起来,“疯兔”系列的销量在育碧旗下阵容中顶多也就算第三梯队,更无法与“刺客信条”“汤姆克兰西”等中流砥柱相比较,但如果你有关注育碧的官方社交账号和其他游戏,会发现“疯兔”出现的频率和方式几乎是位列第一。

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随着新媒体营销的兴起,“疯兔”的Cosplay就没有停止过

这背后的品牌传播理念不言自喻……如果你的公司设计出了一个能够“无阻碍”与其他产品串联的角色,那么不将它上升到“文化符号”层面的话未免过于可惜,而像育碧这样经验老道的公司显然比笔者更加懂得营销之术。

至此,如果有人问“疯兔在育碧看来究竟意味着什么”,得到的回答应该就是:一个绝佳的网络营销素材——搞笑幽默、网红路数层出不穷的疯兔,代表了育碧想要融入玩家群体的美好愿望。

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只要是育碧的游戏,就没有不能被“疯兔化”的

一封来自疯兔的履历:泛娱乐网红修炼秘籍

关键词:育碧

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