近日,一则美女艺术家夏日火焰冰雕秀的新闻吸引了包括北京电视台(BTV)、南方都市报在内的多家媒体的联袂报道。顶着正午38°的高温,一位美女艺术家在北京上演了一场“逆天”的火焰冰雕秀,北京的高温与冰雕的违和乱入固然赚人眼球,栩栩如生的《冰与火之歌》中的龙母丹妮莉丝·坦格利安造型的火焰冰雕也是事件引发媒体争相报道的原因之一。

夏日火焰冰雕造势 网游营销开启“逆天”模式

美女艺术家与龙母造型冰雕

夏日火焰冰雕造势 网游营销开启“逆天”模式

北京电视台(BTV)报道此活动

虽然BTV在事件的报道中并没有提到游戏相关的信息,但从新闻图片中出现的《冰火破坏神》LOGO以及该游戏6月18日不删档内测的时间点上来看,此次活动系一场网络游戏的事件营销活动。

随后,最具新锐精神的媒体南方都市报对“逆天”的火焰冰雕秀进行了相关报道,并引发包括社会新闻、娱乐、游戏在内的众多媒体跟评,《冰火破坏神》自身特点和热播美剧的完美结合,准确切中了目标受众的兴奋点,成功地将一个页游的营销活动变成了一场跨行业、跨媒体、跨平台的秀。

夏日火焰冰雕造势 网游营销开启“逆天”模式

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回顾整个事件,我们不难发现,由于国外著名的奇幻小说《冰与火之歌》人气十足,而其相关美剧已经热播了四季。近期更是因为第四季大结局的到来,形成一股播放热潮,网上关于剧情走向和主要角色“被杀”的讨论四起。《冰火破坏神》的产品风格和调性上与《冰与火之歌》相对接近,借助该作第四季大结局的契机,以龙母造型的火焰冰雕秀宣传产品,不仅制造了热点事件,有效地扩大了游戏的影响,又笼络了《冰与火之歌》粉丝的用户,可谓双赢。完美世界在端游市场的营销方面就已有着相当的经验及建树,此次在页游领域牛刀小试,既没有走传统页游的低俗营销,对社会热点及重点文化事件的及时反应上,也颇见功力。

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