Chinese 中文

上海37wan副总裁黄小娴女士:好产品全球化

2013-05-02 11:02:18 中华网游戏

    2013年4月26日,第六届中国网页游戏&移动游戏高峰论坛在浙江嘉兴隆重召开,大会邀请了各方领导和业界嘉宾,在上午的高峰论坛上,上海37wan副总裁黄小娴女士就“好产品全球化”的主题进行了精彩演讲。黄小娴女士在演讲中指出,独创性、民族性、长远性,是判断是否适合海外市场推广产品的三大属性。

上海37wan副总裁黄小娴女士:好产品全球化

    下面是演讲实录:

    各位的嘉宾、在座的朋友,大家上午好,我是37wan的黄小娴。我非常荣幸能够再次站在这里跟大家交流和分享,我是第二次,也是第二次来到嘉兴,包括也是第二次在讲台上跟大家来交流。这一次过来其实我是发现了我们很多新的面孔,包括很多做手游的朋友,我就是不由的感叹一下我们行业的发展是非常之迅猛的。在这一年里面,37wan也有一些新的成长,优秀产品的涌现,包括服务质量的提升,包括品牌价值的提升,在37wan在行业内持续的被关注。当然我们取得所有的成绩都离不开合作伙伴的大力支持,在这里我谨代表所有的37wan人向大家表示感谢,感谢你们的信任和支持。37wan在以后的路上还会与大家一起努力,一起成长。

    鉴于37wan在国内市场的稳定表现,我们在2013年37wan将正式开启我们全球化的进程,将好产品带向海外,带向世界,而我今天要跟大家分享的课题就是好产品全球化。

    在这里我们回顾一下我们过去两年的一些市场数据,在2011年,我们公司旗下的三大平台,一共推出游戏30余款,开服1700余组,平台公布注册突破1.2个亿。那在2012年,我们的三大平台一共推出游戏50余款,开服5100余组,平台注册用户突破2.5亿,那这个用户的真假量,包括我们的游戏的一个数量也是非常之迅猛和明显的。

    那很多人现在都在想,页游现在是不是一个最好的时机呢?相信很多人还是有这样的一个疑问的,我们在确定发展海外市场之前也有做大量的调查和分析工作,看游戏是否能够适应当地的市场,扩张是企业发展的必然,而如何选择一个适当的时机去扩张,就是成功与否的关键。

    就网络游戏而言,海外市场主要分这几个板块,第一个板块当然是大中华市场了,第二个是东南亚市场,第三个是日韩市场,第四个是欧美市场。除此之外新兴的市场发展势头也很强劲,比如说俄罗斯、南美,还有中东市场等等。

    由于文化相近的原因,大部分的国内厂商在选择海外市场拓展的第一步首先会选择港澳台,了解37wan的朋友也知道,我们在港澳台的页游已经顺利发展了几年,通过这几年的锻炼和培养,我们对海外市场已经有了比较丰富的了解和认识,包括推广渠道和用户资源方面,我们都有信心得到应有的份额,而且今天海外扩展的路线将由港澳台辐射到东南亚以及日韩市场。

    在选定了海外市场的发展之后,我们需要有好的产品来提供助力,37wan一直提倡术业有专攻,我们有优秀的运营团队和推广团队,大家我们不碰研发的,所以我们对开发商的好产品一直是充满渴求的,在行业里面也有朋友问过我,你们37wan已经有了这么强大了,每天有这么多服在开了,也有这么多游戏引进,你们还需要继续有产品吗?我的回答是必然的,每个企业,尤其是做游戏运营的,我们要看流量的,流量和产品都是关键因素,是缺一不可的,在产品这一块,没有任何厂商和品牌说我靠这个产品可以一直吃,可以一直盈利的,我们在拥有这么大的市场的量之下,我们当然需要一直去持续的引进新的产品。

    那经过近几年来对页游产品的评监,我们对好产品也有了自己的定位,适合推向海外的好产品具有三个特征,第一个是独创性,第二个是民族性,第三个是长远性。独创性我们理解是产品的创新元素,就页游市场来说新产品很多,但是内容的重叠性也很强,曾经表现优秀的产品大家都会去模仿和借鉴,但是缺乏了产品自己本身的创新内容,这个创新产品就没有辨识度了,所以这一点是我们判断是否是好产品的基本特征。第二个是民族性,大家知道中国端游的早期市场是靠引入海外高品质的游戏,比如说韩国,还有欧美的端游产品,一直是端游市场的主角,在页游行业,中国人走在了世界的前列,我们不是产品的引进者,而是产品的核心输出者,这个输出过程中具有中国风、中国文化的产品,当然也能传播过的民族文化,不是说海外推广只推中国风的产品了,这个是死脑筋的,因为在欧美、南美地区,大家会更加容易接受模仿风格的产品,这个产品才是前期打入市场的主力,有了丰富的产品之后,就会对类型有需求了,这时候中国风的产品才能更好的传播和渗透。关于最后长远性,目前页游能够一年处在高峰期的产品,其实是屈指可数的,在两年都处在高峰期的产品,我相信是更加没有多少可以把产品做到这一点,这是页游的特性,同时也是页游的不足,如果前期制作人没有考虑到产品的长远性上,持续两年,甚至有后期的推广、更新的计划以及内容,就会在产品推出后面会面临更大的选择,去年也提出了页游精品的竞争,其实最根本的是优秀页游制作人的竞争。

    底下这些,包括九娱,包括第七大道等,都是我们很好的合作伙伴,他们出的页游产品也都是我们页游产品全球化最大的助力了。

    最后我想表达一个态度,37wan虽然现在我们在行业里面算是小有成就,但是我们目前获得成绩的关键其实也是离不开37wan人们脚踏实地的工作态度,而今后我们在海外市场的拓展上面,我们同样会面临更多的竞争和挑战,而我们的海外运营团队也是会像国内的运营团队一样,坚持精细化,坚持脚踏实地的工作态度,为国产页游在海外市场的拓展,为实现中国页游全球化的大梦想而努力。最后我在这里呼吁一下,希望有更加多的合作伙伴能够加入到37wan的战略全球化的过程,谢谢大家,今天的演讲到此结束!

(责任编辑:GC001)