腾讯天美王者荣耀刘星伦：用IP突破次元的隔阂(3)

说到用户，现在的年轻用户已经非常习惯被移动互联网教育出的线上娱乐体验，这种体验的特征也越来越多的体现在线下娱乐的需求当中，传统的IP产业提供给用户的更多的是高品质、全球化、标准化的工业产品，我们在学习这种模式的同时，也要更多的看到用户需求的新趋势。

首先是，地域文化——从本土文化向地域文化进一步迈进的趋势很明显。用户对本土文化的认同应该已经成为了中国行业市场的共识，随着本土意识的觉醒，对中国文化的需求开始向更加深入和更细分的领域发展，在故宫、敦煌、长城这样的话题不断占据热点的同时，我们也看到越剧、白鹤梁、潍坊的风筝，这样更具地域化特征的文化在不断崛起。

第二点就是线上和线下一体化——基于移动互联网技术的线上线下综合体验，越来越多地拓展到娱乐领域，用户可以把线上的体验越来越多的带到线下空间。

第三个就是社交化——社交的确是永恒的话题。基于兴趣圈层的突破次元隔阂的线上线下一体化社交，也会变得越来越频繁。

下面基于产品和时代的变化，基于用户的变化，接下来我们来看看《王者荣耀》在跨业态的尝试做了什么实践。

我们作为一款竞技游戏，跨业态的最初形式很自然就落到电子竞技上面，竞技与我们用户的核心体验最为吻合的，而且在电竞领域已经有不少成熟的模式，可以让我们去借鉴、不断的迭代。

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