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腾讯互娱电竞张雅缇:电竞运营你需要知道的事儿

腾讯互娱电竞张雅缇:电竞运营你需要知道的事儿
2021-11-26 09:26:38

11月7日,EDG战队在冰岛夺得英雄联盟全球冠军所引发的全网玩家的狂欢,让无数人再度见识到了中国电竞的发展成果。此前艾瑞网发布的《2021年中国电竞行业研究报告》显示,2020年中国电竞整体市场规模接近1500亿元,未来还将在移动电竞游戏市场和电竞生态市场的扩张下,保持高速增长。

从1998年至今,中国电竞的发展经历了从无到有,而真正进入到快速增长则是在2018年之后。彼时电竞入选亚运会正式项目,王者荣耀赛事等重磅手游赛事正在发力,电竞赛事的商业化和职业化进程加速,诸多标准的出台令行业持续规范化,而部分院校推出相关专业也在为人才缺口提供解决之道。

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S11全球总决赛线下观赛点“人声鼎沸”

近几年,中国电竞的产业化飞速发展,由此迎来了市场、内容、布局、政策、生态等多方面的成熟,各地方陆续抛出橄榄枝也加速了电竞产业地域化发展,地方政府也在给予政策支持,为城市搭建电竞生态“开绿灯”。随着电竞成为2022年杭州亚运会的正式比赛项目,电竞产业也将迈入更为深层次的后续发展。

在腾讯游戏学堂举办的第五届腾讯游戏开发者大会(Tencent Game Developers Conference,以下简称“TGDC”)现场,腾讯互娱电竞业务部电竞产品总监、电竞赛事总监张雅缇带来了《从游戏的赛事运营转型专业电竞运营你需要知道的几件事》的分享,从自身所参与过的项目出发,分享了产业变迁背后的思考。

以下为张雅缇的演讲全文:

各位好,我是Teri张雅缇,我是2009年加入腾讯的,在最开始的一个任务就是协助穿越火线CF在成都欢乐谷完成百城联赛总决赛的落地活动。

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熟悉的朋友都知道,CF百城联赛可以算是腾讯电竞体系下面历史最悠久的赛事品牌了。其实,无论是百城联赛还是LPL早期的赛事阶段,那个时候的电竞是属于游戏运营的手段和分支。但发展到今天,我们现在所说的电竞已然成为一个与游戏强关联的独立产业了,想要运营好一个专业的电竞赛事,我们是需要从游戏运营的视角里面跳脱出来的。

我所负责的腾讯TGA赛事平台是在IEG承担着游戏赛事孵化的工作,在面对一款新游戏产品从0到1开展专业赛事的需求,我们在过去的这么多年里面遇到了不少的痛点。所以,今天的分享是想和大家去聊一聊我们过往的经验,希望能够帮助到大家。

首先想分享两个数字,4.25亿是指的2021年国内的电竞用户到今年年底预计将达到的规模。1474亿元则是我们提到的2020年中国电竞整体市场规模。单看这两个数字,可能大家也会觉得有点抽象。但如果把这两个数字放在5年的时间里看,电竞产业在用户规模、市场营收、政策导向、市场规范化的发展等等多个维度的增速,我们都可以用迅猛两个字来形容。

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目前,除了电竞成为亚运会正式项目这个最大的利好之外,国内超过32个城市出台了电竞的相关政策,超过60%的网民认可电竞是一款新兴的体育运动。这些其实代表电竞走上了一条全新的道路。

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