2017年，玛莎百货、崇光百货、百盛百货、太平洋百货等许多商场都没能躲开“关店潮”的魔咒，一个又一个曾经的辉煌都逐渐倒下了，近年来电商的冲击似乎带给人们实体商业“大厦将倾”的感觉。的确，这几年一些商场的日子不太好过，由于定位跟不上社会的发展和用户需求的增长，很多当年的招牌老店、甚至曾经一座城市的地标广场都开始崩盘倒闭，而且还有一部分正在倒闭的路上。
那么商场真的就这么惨吗？其实不然，越来越多的商场开始转型到商业综合体，开始年轻化，新破土而出的商业综合体更是不在少数。实体商业的前景，并非如想象中那样一蹶不振，借助电子竞技的东风，举办比赛、经营主体活动、迎合时下年轻人的路线，就是一条新的出路。
引流量经营话题电竞赛事成商业综合体对症良药
随着城市化的深入，拥有巨大辐射范围的单一商场已经慢慢消失殆尽，越来越多的商圈分流和电子商务的冲击，让流量、尤其是消费能力强、消费欲望高的年轻流量群体成为了商业综合体的兵家必争之处。
在这种情况下，电竞赛事堪称是对症下药的一味良药。一般而言，电竞赛事的受众整体偏年轻化，其用户群体涉及非常广泛，且消费冲动性强，这就非常符合商家的需求。而此前在苏州金鹰试营业期间举办的一场活动，通过一场《王者荣耀》5V5对决赛，吸引到数千名玩家来到现场参与比赛，成功地宣传了金鹰在苏州开业的话题。
此外，电竞赛事拥有非常强的互动性、竞争性，这就很容易引发用户作为自媒体进行主动传播，君不见各种直播平台、微博朋友圈或是视频网站，有关电竞比赛的话题和讨论比比皆是。而电竞赛事下的年轻受众也早已成为当今互联网中的主力军，他们的发声往往影响着全城甚至全国的社交网络，通过一场电竞比赛引发病毒式传播，这样的宣传对于商业综合体而言简直是如鱼得水。
