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完善潮玩IP授权准则 泡泡玛特让潮玩更具影响力

2019-07-04 13:36:58  懒人科技网    参与评论()人

随着IP授权在近几年来成为热点,优质的IP形象越来越成为推动一个行业向前发展的重要因素,一个超级IP甚至能够带动整个行业的腾飞,IP的影响力可见一斑。在潮玩行业,IP形象的力量同样不容小觑,在此背景下,POP MART泡泡玛特则通过不断完善潮玩IP授权准则,从而打造出更具影响力的潮玩符号。

事实上,IP授权合作在全球十分普遍,其中欧美、日本市场显然更加成熟,将IP授权经营得出神入化的迪士尼就是最好的例证。迪士尼的IP授权为其带来了巨大的流量和商业价值,但在中国,潮玩IP与品牌的合作仍然稍显稚嫩。

目前中国授权行业的常规操作是,先推出IP,通过制作内容或宣传曝光增加知名度,然后以授权的形式进行变现。在授权后,IP能给合作品牌带来多大的销量是IP商品化的评判标准。这就导致了IP在授权时很难平衡IP形象的维护与商业利益之间的关系,从而导致众多知名IP的授权遍地开花,粉丝和大众产生审美疲劳,IP的生命力也迅速被消耗殆尽。

该如何保持IP生命力的同时做好跨界合作?这正是POP MART泡泡玛特正在探索的事情:为行业建立起一套行之有效的潮玩IP授权准则。

从当下来看,POP MART泡泡玛特在IP授权合作版图正不断扩大,如此前旗下人气潮玩Molly就相继与电视剧《我只喜欢你》合作,开启潮玩IP授权影视剧的先河;与与综艺节目《明日之子》以及伊利味可滋的合作,就让潮玩IP跨界至综艺和快消品行业;而旗下的另一潮玩FLUFFY HOUSE此前也与知名日化品牌妮维雅达成合作,用潮玩的软萌形象展现妮维雅产品温和与洁净的特点。

图:POP MART泡泡玛特旗下超人气潮玩 Molly与伊利味可滋推出联名套装

从POP MART泡泡玛特一系列跨界合作的案例中不难看出,虽然IP授权版图在不断扩大,但POP MART泡泡玛特对IP授权仍然十分谨慎,遵循贵精不贵多的原则。授权的潮玩IP与合作品牌无论在品牌调性亦或是用户群体方面都十分契合,这也让双方在合作时得到了更多目标用户的关注,实现双赢。

与此同时,POP MART泡泡玛特旗下潮玩IP选择授权的品牌几乎都是各行业的头部品牌,这就在一定程度上保证了被授权商品的质量和设计,从而在进行合作时也能尽可能地保留潮玩IP本身的特性,维护潮玩IP的形象,这在为潮玩IP带来更广泛的知名度与效益的同时,也在最大程度上减轻了对潮玩IP的消耗,让潮玩IP的生命力得以持久和延续。

正是有了POP MART泡泡玛特为行业建立起的一套行之有效的潮玩IP授权准则,潮玩行业才得以呈现出健康的发展姿态,让更多人看到了潮玩的价值。在未来,POP MART泡泡玛特将持续不断完善潮玩IP授权准则,从而让潮流玩具更有影响力,进一步推动潮玩行业的发展。

(责任编辑:王玉龙 CG003)
关键词:游戏

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