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腾讯罗施贤:新文创战略下的数字文化生产探索

腾讯罗施贤:新文创战略下的数字文化生产探索
2019-09-27 16:10:52 腾讯游戏

9月21日,在深圳举办的TGDC2019腾讯游戏开发者大会的市场分论坛上,腾讯互动娱乐公关总监罗施贤进行了题为《新文创,新在哪?创什么?如何创?——数字文化生产的进化与升级探索》的主题分享,同与会嘉宾分享了腾讯提出新文创战略的背景、新文创的核心理念,并通过一系列腾讯在不同维度的创新探索案例,讲述了腾讯在数字文化生产方面的思考。

腾讯罗施贤:新文创战略下的数字文化生产探索

新文创战略由腾讯坚持了六年多的泛娱乐战略升级而来,在2018年的腾讯新文创生态大会上由腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武正式发布,旨在以IP构建为核心,通过文化价值和产业价值的良性循环,打造中国文化符号。目前,新文创已成为腾讯在文化线的核心战略。

在演讲中,罗施贤先分析了新文创的必然性和可行性。他认为,数字内容的总量正在快速膨胀,而用户的精力越来越稀缺,这会成为根本矛盾,数字内容产业泥沙俱下的时代将很难继续,优质的有文化内涵的内容将越来越重要,正在逐步成为行业竞争力的核心。同时,过去20年在科技与互联网的推动下,中国数字文化产业的快速发展以及活跃度,也让新文创在产业根基上获得了有力支撑,具备了可能性。

在演讲中,罗施贤列举了维基百科的一份全球知名IP名单之后指出,在全球排名前一百的知名IP中,中国原生的IP还没有一个。虽然每个国家都有自己的发展历程,但如果未来还是笼统的规模增长,这样的差距很难在短时间内缩短。

所以,新文创最核心的思路和目标,就是以IP的构建为核心,让潮流文化和传统文化能够互为作用、良性循环,最终打造出属于中国的文化符号。在罗施贤看来,最核心的关键点有两个:第一,是思维上,要从以作品或产品为单位,转为以IP为单位去塑造,要以IP为核心;第二,方式上,要通让商业和文化真正互为驱动力,在协作上也要突破传统商业的局限。他认为,这个过程很难一蹴而就,考验的是我们对文化的理解力、态度,以及做文化内容的耐心。

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