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腾讯罗施贤:新文创战略下的数字文化生产探索(2)

腾讯罗施贤:新文创战略下的数字文化生产探索(2)
2019-09-27 16:10:52 腾讯游戏

腾讯罗施贤:新文创战略下的数字文化生产探索

现场,罗施贤通过四个维度介绍了腾讯的一些新文创的新文创案例,并分享了其中的思考:

1.兴趣唤醒:就是让既有潮流体验与传统IP融合,挖掘和活化传统IP,引发更多的注意和兴趣。比如在《王者荣耀》中,腾讯与敦煌一起合作推出飞天皮肤,用传统文化激发用户良性行为,产生巨大的产业价值,而产业价值启发大众的对传统文化的兴趣,形成良性循环。

2.情感增值:兴趣唤醒后就要做情感增值。每一个IP的形成与成长,都是用户情感增值的过程,孙悟空就是一个经历了数百年情感增值的IP。许多传统IP要在这个时代获得用户的情感代入,就要重新演绎这IP背后的故事。为了生动演绎传统IP背后故事,腾讯动漫为故宫定制了漫画《故宫回声》,并在筹备剧集《故宫如梦》以及《我们的西南联大》

3.吸收再创作:新文创的核心强调的是重视文化内涵,既可以是既有文化IP的活化,也可以通过吸纳传统文化的精髓,打造有文化内涵的全新现代IP。比如,腾讯动漫头部作品《狐妖小红娘》和《一人之下》就是这样的代表作,目前基于动漫,腾讯也在做游戏、影视、潮牌等许多维度的改编和衍生,持续塑造这些头部的原创IP。

4.建设生态力量:新文创要构建IP,就是一个系统工程,不是单一业务所能实现,所以腾讯一直很重视平台和业务的协作与打通,希望新文创业务生态能成为助力传统文化数字化传承、传统行业转型、以及城市文旅融合的“全新解决方案。”所以,在过去几年中,腾讯与故宫、敦煌、秦始皇帝陵等许多国内文博机构进行了战略合作和探索,通过科技和技术层面的数字化和数字内容方面的IP演绎和塑造,打造了不同的“数字文保解决方案”。同时,腾讯也和成都、杭州等许多城市展开新文创合作,而且还和云南共同发布了“新文旅IP战略合作计划”,希望打造出一个代表云南形象的IP,并且将线上数字内容与线下文旅场景相结合,希望新文创能够真正切实助推云南旅游的产业升级和产值增长,让新文创生态能够真正助力到地方的经济发展之中。

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