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腾讯罗施贤:新文创战略下的数字文化生产探索(4)

腾讯罗施贤:新文创战略下的数字文化生产探索(4)
2019-09-27 16:10:52 腾讯游戏

在这一年多时间里,大家应该或多或少都听过新文创这个词,估计也看过不少有趣的新文创案例,许多媒体和企业也在提。但到底什么是新文创?——如果感觉不够清楚,我觉得很正常,毕竟刚开始。事实上,我们内部也不见得全部都很清楚,可能以为找个博物馆合作一下就是新文创。这也是我今天为什么站在这里的原因。

作为一个从泛娱乐到新文创,一直都深度参与的亲历者,一个战略表达的策划人。我尽量基于一些初步的案例,以及自己的一些梳理,跟大家框架性地谈谈,新文创到底新在哪,创什么,以及如何创。

其实,任何战略,最核心的,都不是企业自己怎么想,而是我们对产业趋势怎么看。现在许多政策文件里,经常出现一个词,叫高质量发展,为什么集中提这个?在我看来,这背后,一方面意味着我们的数字文化生产,正在面临一些挑战,而另一方面,整个产业也正在迎来进化、升级的机会。而这就是新文创被提出的核心背景。

膨胀与稀缺

怎么来理解?我先打个比方。大家知道7月29日是什么日子吗?——这是今年的地球超载日,也就是说这一天,人类已消耗了全年可再生的资源量。这是人对物理生活资源的消耗。

而另一种消耗恰好相反——那就是数字内容的消耗。一个人,一个群体,一个而社会,在特定时间里,注意力和时间其实是有限的,但我们的数字内容,却正在爆发式的膨胀。

长线看这就会带来一个冲突。

在场的许多朋友,多数是行业人士,我们总会觉得用户注意力很稀缺,营销越来越难,用户获取成本越来越高,城市饱和了就想着怎么做用户下沉;而作为用户,则会觉得信息爆炸,信息过载,看个剧都要几倍速度的看。

所以,数字内容产业,泥沙俱下的野蛮生长时代,很难再持续,而优质的作品,那些能形成自来水的精品内容,开始逐步成为核心资产,成为行业竞争力的核心。市场期待有内涵的好内容——这是新文创诞生的必然性。

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