中华网

设为书签Ctrl+D将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。
军事APP

一场发布会,腾讯升级了游戏营销

一场发布会,腾讯升级了游戏营销
2020-07-06 20:01:12 凤凰网游戏

上周,腾讯游戏年度发布会正式落幕。作为行业历年来的重头戏,此次发布会顺应大环境,首次以线上形式展开,同时也被腾讯作为一次创新机会,探索如何利用纯线上模式实现信息发布和用户互动。

尽管属首度探索,但这仍无损于发布会的关注度。据不完全统计,这场为时三个半小时发布会,全网观看量接近1亿,微博相关话题阅读量同样超过3亿,腾讯游戏的微博指数也因此暴涨了18倍,参与用户的人均互动超过了8.5次。

一场发布会,腾讯升级了游戏营销

此次发布会成功之处在于,它拓展了发布会原本固定的发布职能,实验了互动玩法的可能性,同时也超出了印象中的发布会应有的影响范畴。

无论是纯线上的形式,抑或是互动的过程,和夸张人气的结果,此次腾讯游戏发布会,做了国内游戏行业发展20年以来从未有过的尝试:把发布会做成一场游戏。

与此同时,不遗余力大幅改变已经熟悉发布会举办方式,揭示了腾讯试图借助该尝试,打造一个全新的与玩家互动的平台,以反向增益游戏业务自身。

跳出心理盲区,做一场3个半小时的游戏

发布会本质是一场营销活动,受众群体决定了发布会的形式。这次面向大众的、纯线上的发布会带来一个全新的挑战:观众留存成本太高。

类比线下活动的沉浸感、社交氛围,再不济还有“来都来了”的魔力帮衬,留住人难度不高;线上观众习惯了短平快的刺激、干扰也多,耐心阈值低、想走只要动动手指,何况是此次发布会计划时长超过3小时,甚至超过绝大部分电影。换句话说,想要这场线上发布会成功,至少得比很多电影有趣。

一场发布会,腾讯升级了游戏营销

不过,基于经验的累积,腾讯对于营销活动的理解在不断加深,也紧跟趋势持续做创新探索。如新文创提出后,腾讯游戏联合马蜂窝足迹推出“行走城市,发现中国故事”,旗下《天涯明月刀》手游等七款游戏分别对应开封、蓬莱等七座城市;直播兴起后,腾讯又开始尝试线上直播+线下发布会结合的形式,增加与玩家的互动渠道。今年以来,不可抗力条件下“全Online模式”成为唯一选项,更加速了这种探索实验。

腾讯应对这次挑战的做法,不得不说透露着一股巧劲,即发布会游戏化。

为了吸引观众,腾讯按照RPG游戏闯关、打怪、升级的逻辑,给发布会设计了五大环节,并贴心地取了直观的名称,还画了张地图,比如开头就是“追梦新手村”,接着打“新文创副本”,然后是新装备、新地图等,节奏紧凑,过程有趣。再借助强互动的内容和形式,既勾起玩家的好奇心,也寓意腾讯和玩家一起成长的理念传达。

一场发布会,腾讯升级了游戏营销

把人吸引过来后,下一步就是尽可能地留住这些观众。除了在中间穿插彩蛋、福利环节,发布会还请来了一众红人担当“NPC”(注意并非嘉宾概念)。游戏制作人当然只是基本,主播、解说等KOL纷纷登场,甚至还有拳皇制作人小田泰之、祖龙CEO李青这样重量级的专业人士。《英雄联盟》官方主持人余霜、知名主持人陈铭、触乐网创始人祝佳音更是全程“陪看陪聊”,以迎合不同玩家的喜好,确保玩家乘兴而来、尽兴而归。

关键词:

相关报道:

     

    精品游戏专区