另外买量成本的飙升，也导致了市场诸多的问题，发行商利润率的下降只是表面现象，给行业的伤害更是无法估算。例如发行商为了保证自己的流水和利润，只能通过深度换皮成熟的产品来降低风险，这也是“换皮”玩法现阶段屡见不鲜的根本原因。从长远来看，这对移动游戏行业而言无疑是“杀鸡取卵”的行为。
好产品才是根本，提高游戏APRU值及生命周期比买量更有价值
2017年买量是否真的成为了发行商的必备能力。在手游那点事看来，这一观点并不完全正确。好产品，才是发行商根本所在。37手游VP贺鸿曾表示，“流量到处都有，但你得有靠谱的游戏。你游戏不行，再好的流量都搞不回来。”
浩动游戏总裁梁雁宇也表达了类似的观点：“产品、产品、产品（重要的事情说三遍），‘赌’对一款产品才是关键。2016年不少发行商和联运平台看到好产品都会一拥而上，但这样情况在2017年一定会减少。发行商将会与CP更多地进行深度合作，主推一两款精品，并通过精细化买量来降低成本，增加利润。”
当然，提高APRU值的另一大方法在于游戏的长线运营上，无论是银汉游戏的《时空猎人》还是37手游的《罗马帝国》，都是长线运营的代表。漫灵游戏VP向舒虎就曾表示：“广州很多厂商为什么可以做到买量把产品流水做到几千万，并且有些产品未必品质是特别顶尖，是因为有一个特点：每周都会保证有小更新，每月都有大更新。在这个过程中，给研发不断导入精准且高质量的量，使产品不断向上与优化。”
结语
买量并不全部，好的产品以及长线的运营才是关键。手游那点事也希望各发行商能够认真看待产品与买量之间的关系，切勿本末倒置。
