2.广告：依靠创意将游戏“和谐”植入影视中
在IP经济乍一兴起的草莽时代，因为市场需求尚未被产品填满，所以一款手游只要蹭上热门的影视、动漫与文学IP，不论其品质如何，大多都能赢得玩家关注，继而有机会吸引他们付费。
但在眼下的红海市场，IP成为手游标配，采用影游联动营销手段的作品也早已不新鲜，不再缺少选择的玩家，可以优中选优，因此游戏本身的品质变得尤为关键，“精品化”成为公认的趋势，只是购买影视授权然后进行换皮式制作的产品难有立足之地。而在手游精品化的市场环境里，影游联动这种营销策略的每个环节也需要精品化，比如游戏广告。
在网剧《鬼吹灯之精绝古城》与《逆战》的影游联动中，剧中的游戏广告令人印象深刻，而这也是腾讯爱玩吸引腾讯视频用户的最直接途径。第3集与第7集播出的创意广告中，王胖子这个在剧中表现活泼、个性突出与红犼这个从外形来看就很容易让人记住的角色串联起网剧与网游，且游戏广告内容与网剧剧情毫不违和。这样具备创意，使游戏能够与网剧实现内容融合的广告，可以更有效地提升转化率，令腾讯爱玩把那些可能成为《逆战》玩家的观众吸引到游戏中，并继而在游戏里体验更深一步的联动内容。
需要强调的是，在实现《逆战》游戏广告与影视作品的深度融合过程中，腾讯爱玩的策划筹备工作也相应前置，在影视制作的初期乃至立项阶段，就已开展实施。而这也是当前影游联动在全面升级的特征之一。
3.互动：全方位调动用户追求影与游的多向转化
回顾网游《逆战》与网剧《鬼吹灯之精绝古城》的这次联动，腾讯爱玩在腾讯视频、腾讯网以及发布会等多个平台所开展的营销行为，都存在一个共性：在“互动”上做文章。
比如针对腾讯视频这一平台，腾讯爱玩开展的互动是玩《逆战》送视频VIP会员的福利活动，参与其中的用户，可能是被福利吸引继而成为视频用户的游戏玩家，也可能是有观影需求而参与活动继而转化成为游戏玩家的视频用户。
而在其它环节中，我们还可以看到腾讯爱玩将互动进一步深化。比如剧集播放过程中的贴片问答，以及极具魔性的H5内容的互动传播，《逆战》与《鬼吹灯之精绝古城》之间的关联性被进一步放大，既让了解游戏的玩家更多的成为剧集观众，并在看剧过程中带动其他剧迷对游戏投以更多关注，又使得资料片版本内容得以在内容的呈现方式上具有更鲜明的主题和更强的代入感，甚至还能通过话题传播的高覆盖面带动流失用户的回归，可谓一举多得。
这一个例显现出“影游联动”的营销策略正向“影游互动”进行升级，已在影视、游戏等多个泛娱乐领域进行布局的游戏大厂，所追求的已不仅仅是依靠影视来为游戏“吸量”，而是通过自己所能覆盖到的视频网站、社交媒体、移动端APP等多渠道，策划开展立体化式的互动活动，追求影视用户与游戏玩家的双向转化。
通过上述复盘我们不难发现，在腾讯爱玩运作这次联动的过程中，影游联动已升级为影游互动，网游《逆战》从中也不仅仅收获了关注度，其IP价值、游戏内容品质，都在联动中获得培养与提升。这虽是一个个例，但却反映出各个厂商寻求影游联动升级的大趋势。我们希望这种升级趋势能够为市场带来更多的精品，而不再只是一种营销层面上的口号与主义。
