代练打手分布情况
那么,活跃在代练市场的打手们除了那些半职业化的工作室,其余的打手究竟都是些什么人呢?如果根据W君提供的内部调查报告将目前代练打手的群像之一拟人化的话,那么他会是一名正在东南沿海较发达城市读书的大学男生,他的家境还不错,拥有一部性能中上的安卓智能手机。他的日常生活并不是非常缺钱,课业压力也并不大,平均每天能够有至少2-4小时的时间进行游戏。接触到代练行业之后,全凭个人兴趣和能力接单,平均每天能够完成一个订单。他至少拥有2个相熟且能力相当的代练打手好友,平日接单后也都尽量一起和好友开黑,每月通过代练能赚到1000到3000元不等。
市场规模不断扩大,平台竞争动辄就撕
做第三方平台最基础的当然是功能,在基础功能方面,目前代练行业平台之间并没有较为突出的技术壁垒,所以基本同处于一个水平。代练平台作为商家和打手的中间环节,保障了包括号主在内的各方利益,因此在平台功能基础之上,仲裁服务也是一种核心竞争力。
再代练订单进行过程中,难免会出现各种问题,这时就需要平台在商家和打手之间进行调解,甚至仲裁评判双方过失,以此来决定最终由谁来承担责任补偿无责的一方。那么在仲裁的过程中,就会有所偏向。而所有平台都无疑会偏向商家,原因无他,代练打手可以有很多,而发单商家就没有那么多了,平台的所有数据支撑,基础都在于商家是否在平台发单,那么你说如果你是平台,会怎么做呢?
如同滴滴和Uber一般,代练平台想要占有市场,也是需要经历一场厮杀才能在场中留下。他们占领市场的手段与打车软件如出一辙,先依靠公司主体在网络游戏交易市场的丰富经验,还有足够的技术和资金资本切入市场;再开启打手补贴大战迅速清场;最终留下冠亚军捉对厮杀。因此,想要在这异常激烈的市场中占有一席之地,并不只是做一款平台APP而已。
不过每个领域都有搅局者,作为一个起步不足一年的代练平台,W君所在的平台也遭到了个别无良竞争对手的恶意竞争,手段包括但不限于剽窃活动创意、造谣诋毁中伤,还有恶意举报。
平台如此难做,能够分得的利润也仅占代练订单金额的5%,其中还得投入前期开发、后期运营,以及补贴返利。代练平台想要保证数据稳定,除了给打手进行补贴,还得向发单商提供交易金额一定比例的返利,这样才能吸引到更多商家来平台发单。
了解了代练行业各个角色的情况,我们就可以说说这个行业的利润分成究竟是怎样的。
我们可以通过建立一个简单的数学模型,来展示代练产业链中的利益分配:
商家从号主手中接单,价值100元;发布至代练平台时,抽走单价中30%左右投入竞价、经营成本还有利润,此时发单价70元;代练平台从中收取5%作为服务费,3.5元;剩下的66.5元就归代练打手所有。
这样一来,谁从中得利更多,是不是就一目了然了。
拓展海外市场,成为未来方向
目前来看,国内的代练市场,已经被两三家主流代练平台瓜分,主要订单来源也基本被天猫排名靠前的商家截流,因此想要开拓市场,除了等待新的游戏风口以外,就只能在开拓新市场当中动脑筋了。
现在看来海外代练市场还有待开发,由于国外人工成本较高,代练这种纯人工的产业就无法得到发展。如果能解决网络和游戏跨区问题,那么通过国内大量的打手资源去消化国外代练订单,也许是个不错的发展方向。
这方面也并非没有先例,早在2008年《魔兽世界》第一款资料片《燃烧的远征》刚刚上市期间,由于国内迟迟未能进行更新,因此,就有代练工作室组织打手“远征”欧服美服,一来抢占先机,开拓外服代练市场;二来,锻炼队伍备战国服。事实证明,在外服经营代练产业,风险大,但利润可观,远比国内市场的回报率要高。同理,在现在的代练市场来看,如果将整个流程环节打通,不失为一个可拓展的方向。