文：别川、周丽京
7月6日，《爆款时代》新书发布会在北京举办并圆满结束，本次发布会由演员欧阳晓倩担任主持人，主办方游戏客栈与品源文华共同发布了以分享各个领域IP运营经验为主的实体书《爆款时代》。本书同时收录了游戏客栈与百度贴吧联合发布的《2017年IP粉丝行为分析报告》，该报告通过对IP粉丝的行为进行分析来帮助厂商更好的孵化IP产品以及运营粉丝经济。以下为报告完整版。
一、2017年IP产业行业现状
2016年中国文化娱乐产业规模预计达3505亿人民币，同比增长11.8%，相比之前几年，市场增速放缓。2017年，虽然游戏市场减速增长、但随着正版化时代到来、用户为视频内容付费的习惯形成，2017年中国文化娱乐产业规模预估增长率达10%，市场规模预估达3855.5亿人民币。
随着互联网用户需求转变，内容创生的主阵地有较多的转变，如动漫、网易、直播等几大类型开始抢占文娱市场，也随得手游的扩张，中国文娱市场TOP1为游戏行业。
随时内容需求扩大，从网文、动漫、再到影视和游戏的改编，到周边产品开发，IP越来越受到影视行业和资本市场的追捧。随着“影游联动”、“IP孵化”等概念的传播，越来越多的游戏厂商已经将对IP的研究和利用纳入核心战略部分。
与瞬息万变的互联网产业一样，在消费升级的大趋势下，IP的内核及价值表现方式也在不停地进化，经历了过去几年的IP热之后，2017年已经迎来了新的模式和玩法，目前国内IP改编游戏中，欧美影视IP价值巨大但开发不足、日漫IP改编更考验节点把控，另外，国漫、网文、国剧正在由单一IP衍生大踏步走向链式共振，从这个阶段开始，只有抓住新的机遇并且坚持正确的方向，才有可能享受这一时期的IP红利。
二、2017年IP细分领域粉丝行为报告
1、欧美影视IP现状研究：大片新不如旧，美剧关注度持续性强
欧美IP粉丝用户属性：
欧美IP可以分为欧美电影（好莱坞大片）与欧美电视剧（美剧），在欧美影视剧IP的目标受众中，百度“欧美电影吧”汇聚了约130万粉丝，平均每日贡献约17万左右的发帖量，而在整个“欧美吧”，19%的用户都对游戏拥有极高的兴趣。无论是粉丝数量、活跃占比还是改编价值、社会影响力，欧美电影都是改编游戏的绝佳选择。另外“美剧吧”尽管也拥有约180万粉丝，但却与欧美电影表现出较大的差异性。
在欧美电影IP价值发掘领域，以漫威为代表的超级英雄电影是其中最重要的一部分。2016年11月4日上映的《奇异博士》是IP巨头漫威出品的最新的超级英雄电影，而《金刚狼3》则是已经持续8年的超级英雄电影，两部电影的世界观同为“漫威电影宇宙”，他们的主演休?杰克曼和本尼迪克特均也拥有极强的粉丝效应。
两个IP因积淀不同，《金刚狼3》在百度贴吧的走中表现出了更强的爆发力，在欧美IP电影的选择上，“新不如旧”是一个普遍现象。
通过用户流转图谱不难发现，金刚狼系列除了在历史积淀上拥有优势之外，《X战警》系列IP对金刚狼系列的影响也不可忽视，相比之下，《奇异博士》由于在漫威电影宇宙中之前的出场几乎为零，在IP价值上不可避免的打了折扣。
Tips：在欧美电影IP选择时，除了考虑其游戏属性之外，历史积淀更久、与其它IP交叉更多的IP是更好的选择，追新不如追旧。
另外，在国内关注较少的美剧IP领域，也有一些用户特点值得关注。
在《越狱第五季》开播后，受美剧的周播模式影响，百度“越狱吧”的数据走势呈现出明显的“潮汐现象”。同时相比于欧美电影的大众化，单部美剧IP的用户群有所收窄，但相关性更强，垂直度更高，关注度也更为持续。
在越狱吧用户中，14%的用户对游戏表现出较高的兴趣，作为一部现代背景的悬疑剧，《越狱》与其它美剧拥有类似的特点：用户垂直度高、偏向于细分市场，更加适合于改编小而美的特色游戏，谋求以点破面。
2、日本动漫IP现状研究：IP本身与衍生品相互作用强，节点把控决定成败
日漫IP粉丝用户属性:
经过多年发展，日漫用户中拥有主流消费者地位的中青年用户逐年增长，如今占比已经近45%，进入IP最佳变现期，在这一时期中，经过多年积淀的老牌日漫自然能够比新兴的大热日漫更具价值。
相比于欧美影视剧IP，国内厂商对于日漫IP的价值开发更具规模，《火影忍者》、《死神》、《圣斗士星矢》的改编游戏均表现出了强大的吸金能力，这得益于动漫本身较大的粉丝基数、便于改编的视觉效果和极强的游戏属性。也由于这些特点，原IP与改编游戏的互相影响也比较明显，因此游戏发行会对节点把控能力的要求很高。
《死神斩之灵》的公测影响了“死神吧”的人气，而《死神》漫画的完结也反过来影响了“死神斩之灵吧”的发帖量，游戏厂商在运营日漫改编游戏时需要充分考虑到IP衍生品与IP本身的相互作用，通过对节点的把控合理利用IP的价值波动。
Tips：日漫IP本身与IP改编游戏拥有较强的相互作用，对各个节点的合理把控不仅能够让IP价值最大化，也更能形成良性的联动效应。
3、中国动漫IP现状研究：国漫IP潜力巨大，链式共振将成为主流
国漫IP粉丝用户属：
与日漫的最佳变现期不同的是，国漫整体用户中，24岁以下年轻用户占比近65%，这一现象比较接近网文成长初期，教育用户是现阶段的首要目标。随着这些未来的主流消费人群不断成长，国漫IP的价值将会迎来真正的爆发期，而现在正在一点点完成“历史积淀”的国漫们，在几年后就会成为主流消费人群的“情怀”，目前的国漫IP改编游戏基本是在这个基础的判断上经过取舍做出的精细化运营路线。
《全职高手》《斗破苍穹》均为网文衍生动漫，出现之后迅速占据了目前国漫的头部流量，其中《全职高手》在腾讯视频总播放量为4.8亿次，而《斗破苍穹》则为10.4亿次，两部国漫在网文受众的基础上通过改编动漫的形式创造出了现象级的播出效果，但贴吧数据却尚未迎来爆发式增长，一定程度上反应了国漫IP依旧处在用户培育期——关注量与用户自传播未形成正向联系。
对于国漫IP的研究还需考虑更大的IP成长背景。由于国产IP已经初步形成了网文+漫画+动漫+影视剧+音乐的成长链条，影响力也随着IP成长过程逐步增大，链式共振的IP孵化模式由此开启，立足于这个判断，很多游戏厂商开始从网文或漫画直接介入IP，再通过动漫、影视剧扩大影响，最终目的是以游戏打开变现通路。与前两年提出的“影游联动”不同的是，从上游开启的链式共振让IP的成长更具可控性，对用户的把握也更具前瞻性，对比被动地接受、消化影视剧用户群，链式共振虽前期投入更多，但最终价值更加巨大，这一模式或将成为未来几年巨头厂商们IP孵化的主流模式。
Tips：刚刚告别幼生期的纯国漫像网文诞生之初一样，尚在培育期，其受众还处在从种子用户过渡至初期大众的阶段，看似相对弱小，但一旦完成过渡将以极快的速度形成大众化，有《秦时明月》的珠玉在前，《妖神记》《镇魂街》等国漫都是正在孕育势能的优秀IP。
4、中国网络文学IP现状研究：改编影视剧可催生超级IP，巨人和腾讯验证成败
网文IP粉丝用户属性：
作为网络小说各分类贴吧中的代表，玄幻小说吧日均发帖量近40万，一定程度上反应了目前网文IP的强大势能，这也催生了大量网文IP直接改编为游戏。
但网文市场依旧维持着下沉化和低龄化，直接改编游戏难以形成价值最大化，如何在网文受众基础上扩大IP价值是近几年来网文IP运营的重心，这一点上，巨人和腾讯的做法验证了这一判断。
2014年，巨人网络将网文《择天记》改编为网络游戏上线，短短一年多时间便宣告关服，相比之下，腾讯却选择在《择天记》电视剧热播期间开启手游预约。无论是用户基数、品牌效应还是IP价值、运营思路，腾讯均表现出了远高于巨人网络的决策能力。
在《择天记》电视剧进行宣发之前，在百度指数上与《玄界之门》（忘语新作）不分伯仲，但在宣发开启之后，《择天记》迅速拉开了与《玄界之门》的差距，甚至最高时达到《玄界之门》的三倍。这一数据表现在贴吧内，也就形成了人气上的悬殊。可见在链式共振法则下，同一水准的两个网文IP谁先进行下一步发酵，谁就赢得先机。
Tips：网文改编影视剧是催生超级IP的重要手段，简单的网文改编游戏已经是落后时代，合理运用IP链共振则赢得更高的成功概率。
5、中国影视剧IP现状研究：爆款国剧多以网文为基，直接改编游戏不乐观
国剧IP粉丝用户属性
同样由网文改编，同样在播出期间获得极大关注，《三生三世十里桃花》和《微微一笑很倾城》在当时都成为改编手游的最佳目标，尽管两款手游都在不同程度上朝着“影游联动”做出了努力，但实际效果却大致相同——难以像电视剧一样成为爆款。
从这两部国剧贴吧用户的兴趣图谱上不难看出，4%和6%的游戏兴趣占比以及均为约80%的女性用户占比其实早已注定了此类国剧IP仅依靠“影游联动”时的结局。
尽管在网文的内容质量基础上，两部国剧都在收视率方面形成的爆炸式效果，但如果思维依旧停留在“爆款电视剧改编=爆款手游”上，成功率其实已经被拉到最低。
Tips：按照链式共振法则，IP链金字塔的每一个环节都在决定最后的变现通路是否成功，谨记这个金字塔，在IP运营时才不容易犯错。（完）
