事实上,在主播平衡上,斗鱼做的一直都有争议。曾经的“斗鱼一姐”冯提莫跟斗鱼的合约将在9月份到期。然而斗鱼在冯提莫合同年的敏感时期,先是引入了前陌陌直播人气颇高的阿冷进行力推,无论是年龄还是外形(清纯甜美路线)上,两人都有几分相似之处,斗鱼力推意图也十分明显,他们希望有另一个“冯提莫”。
如果说此举还算是情理之中的话,斗鱼在随后的操作则有些让人摸不着头脑。冯提莫在短短几个月前,平均的直播人气还能够达到近100万的情况下,在8月份的几场直播,迅速掉到了只有区区20万。不管是否是斗鱼所为,但是这让冯提莫在8月20日停播前的,最后的一场直播中坦言“被斗鱼扎心了,如果限制人气是留我的方式,我觉得这种方式是错的。”
直播平台和主播真的不能和平共处吗?
在直播平台火速发展的这几年,虽然被平台捧红的主播不胜枚举,但是真正能够让双方维持长期可持续发展关系的案例,却是凤毛麟角。
对于虎牙、触手和企鹅来说,他们在人员变动后都蒙受了巨大的损失。28日,虎牙直播公布了致嗨氏的民事裁定书,申请冻结其资产恐达4970万。在此之前,张大仙离开企鹅电竞的时候,企鹅电竞也发布了严重违约公告。
而虎牙在嗨氏离开后发布的微博也引起了不少人的猜测:
在前文公布的2017中国主播热度6月排行榜中,虎牙占据了《王者荣耀》Top 10中的半数席位。某种程度上,即便一名主播流失了,他们还会将资源转移到其他主播上,用资源进行扶持。当然培养一名主播并非简单的资源推荐就能实现,时间成本、用户成本对于当下任何一家直播平台来说都是非常高昂的成本。
某种程度上,最健康的是金字塔形的主播结构。头部主播数量最少,但是聚集的流量最多,而中间的主播虽然人数稍多,可人气或许加起来或许还达不到一个头部主播的数据。但是,如果中等人气的主播在平台的帮助下,都有机会成为头部主播的话,或许,这才是平台最为健康的一种生态。
挖人、跳槽自然会是迅速提升自家流量的方式,但是用户的互斥程度、主播的稳定性,都同样会带来新的挑战。特别是当前国内主播的准入门槛越来越低,主播之间的水平良莠不齐,在直播领域法律意识普遍欠缺,或者说资本的注入,让违约的成本越来越可以被平台接受的环境下,嗨氏事件绝对不会是最后一个。
总之,摆在直播平台面前的这个问题已经出现了,主播日益增长的人气和平台所能匹配的资源之间的矛盾还将在很长一段时间里考验着他们。