【轻IP战略启动泛娱乐计划首曝】
随后登场的腾讯游戏光子市场中心总监廖侃公布了《欢乐斗地主》泛娱乐大计划中的不同内容：IP改编3D动画《欢乐逗地主》第一季、IP定制综艺《欢乐耍大牌》，以及《欢乐斗地主》IP潮品周边——这些围绕《欢乐斗地主》打造的IP周边衍生品，也让不少现场到访嘉宾第一次深切感受到《欢乐斗地主》作为国民级大众休闲娱乐IP，在建立泛娱乐生态上的十足潜力。
“我们也深知庞大的用户量级也意味着庞大的用户诉求，所以在《欢乐斗地主》迎来11周年的之际，《欢乐斗地主》将不仅仅是一款游戏，而以棋牌行业IP先行者的身份，踏出足够大胆的第一步。”廖侃对《欢乐斗地主》的轻IP战略做出诠释，“《欢乐斗地主》将尝试打造属于自己独有的IP标签；并以此衍生出轻量级属性的多种精品内容，实现内容与玩家生活之间的沟通渗透与情感联结。”
萌趣逗笑的《欢乐逗地主》，是一部由腾讯与环球数码（GDC）、风帧（Kiframe）联合合作的“欢乐元气”风格精品轻动画。作为中央电视台和Disney动画的长期合作伙伴，环球数码与风帧出色的技术实力与艺术造诣，成为这部即将在11月登录腾讯视频正式播出的动画作品品质的有力保障。
在让IP走进真实生活、为观众提供娱乐消费内容的同时，《欢乐斗地主》也在尝试探索游戏和综艺的新玩法和商业合作空间。廖侃与北京文化世纪伙伴文化传媒董事长娄晓曦一起公布了由北京文化?世纪伙伴出品、深圳风猪互娱策划、《欢乐斗地主》独家游戏战略合作的全国首档明星棋牌娱乐秀节目《欢乐耍大牌》。该节目将首次尝试以新片揭秘+明星棋牌的方式，把最新影视大片、娱乐明星嘉宾和好玩的棋牌游戏互动紧密结合。
除此之外，廖侃还介绍了《欢乐斗地主》的首批IP授权合作。
基于《欢乐斗地主》的用户积淀和品牌理念，此次发布会曝光了首批IP潮品周边，旨在创造一种新的市井美学，赋予欢乐斗地主新的文化内涵和潮流定义，传递IP的欢乐世界观。
而在“市井潮”主题周边产品曝光的同时，《欢乐斗地主》宣布牵手京东打造“CP计划”——双方将基于腾讯和京东的平台及大数据，从产品设计、用户价值、购物体验、消费场景、活动运营、智慧物流等各环节关注粉丝及用户体验，打造愉快消费的用户口碑。《欢乐斗地主》已同纯线上电商潮品品牌平A21达成品牌授权合作，未来也将携手A21与京东平台全面出击。
在大众侧，《欢乐斗地主》则将同站酷之间展开全民共建IP合作，邀请泛大众设和广大设计师们一起参与IP文创共建，并将挑选优秀IP相关作品进行对外发布与衍生制作。
【赛事理念升级名人堂计划发布】
在融合传统，打造IP生态的同时，《欢乐斗地主》也不曾忽略竞技化——作为此次十一周年庆典的压轴环节的《欢乐斗地主》赛事发布同样不乏亮点。
作为此次赛事发布环节的主讲人，腾讯欢乐游戏工作室总经理赖思彦首先带来了一段以“从不简单”为主题的赛事品牌视频，并介绍了正在进行当中的，并将于10月28日展开半决赛争夺的第三届腾讯斗地主锦标赛（TDT）。
