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多酷游戏詹旭敏:力求向更全面的游戏公司发展

2017-12-28 12:36:28      参与评论()人

詹旭敏:这两个业务其实是一守一攻,很难说真正偏重于哪一边。做好的渠道工作,可以为我们提供一个良好的基础和现金流去做更多开拓性的事情,但这毕竟是整个产业链的最后一环,我们必须向前走,比如研发、IP孵化等等,我们未来的梦想是做一家能够涵盖全产业链的游戏公司。所以渠道的传统优势肯定要发挥好,同时也要开展一些拓展的工作。

记者:从现阶段而言多酷游戏在公众面前更多的应该还是一个渠道的形象,既然您提到未来愿景是发展成一家综合性游戏公司,那么将来会不会在宣传口径、产品推广策略上刻意淡化渠道的出身。

詹旭敏:我们的确是在计划逐渐摆脱一直以来“只有渠道”的单一形象,主要方式的话还是通过更多的产品让大家了解我们的转变,展现我们渠道之外的更多业务侧重。当然这种形象的转变肯定需要一个过程,只能一步步往前走。

多酷游戏詹旭敏:力求向更全面的游戏公司发展

记者:您之前提到过由于人口红利的逐渐消失,渠道用户增长率已经遇到瓶颈,这对多酷游戏的实际业务有没有影响?会采取哪些措施进行应对?

詹旭敏:这种趋势其实从大约1年半之前就开始了,所有渠道都会受到影响,不过客观来讲这也是事物发展的必然过程,任何增长都会遇到瓶颈、都会增长到顶。在这种情况下,作为渠道我们做得更多的事其实是在挖掘细分类,因为增长率降低的同时也标志着用户成熟时代的到来,用户的选择会变得更加多样化和分散化。

用户总量增长变慢并不意味着既有用户的游戏需求减少,而且通过数据可以看到,至少在手游上的需求还是在快速增长的。所以不光我们自己,其他渠道也在把品类做细分和精分,做更细化的用户运营,让他们更方便更直接地找到自己喜欢的游戏,也就是挖掘用户的深度价值,从粗放到精细,同时通过一些外围的方式帮助用户熟悉和了解游戏。

记者:国内的手游分发一直有一个问题,就是海外iOS和GooglePlay两家独大,而国内则山头林立,我也听不少CP抱怨过渠道分走了太多的利润等等,您认为这个格局的优势和劣势在哪里?将来是否可能出现“江山一统”这样的局面。

詹旭敏:没错,海外的市场貌似十分统一,而国内则呈现出分裂的景象。但实际从CP的运营角度而言,我们有着另外的看法:针对海外CP而言,如果他们把国内的每一个一线渠道都看作是一个国家的话,其用户数量其实远远超过了欧洲很多国家的实际人口,这是因为中国人口众多。CP在海外需要对不同国家的玩家进行分类运营,而国内只是换了个形式,不同类型的用户都归类在不同的渠道下面。这种非集中化的运营可以说是人口规模造成的必然现象,所以从长远来看,我不认为国内会出现类似“大一统”的分发渠道。

多酷游戏詹旭敏:力求向更全面的游戏公司发展

就算在海外,谷歌和iOS其实也是两个区别明显的渠道,彼此之间的用户也有一定的差异。比如苹果的用户可能对时尚内容、高价内容、顺滑式体验比较感兴趣,而喜欢创新和探索新事物的用户可能就会到GooglePlay去找东西,所以其实也是有用户筛选的,筛成两个大类。国内只是筛得更细一点,比如百度、小米、VIVO的用户属性都是不一样的,所以对于CP来说,如果能够理解不同渠道各自的属性,反而能够更精准地进行投放和发力。

至于渠道分走太多利润的问题,我其实一直不否认,之前在小米的时候我就说过渠道是一个暴利行业。至于这种情况会不会改变,这当然不是一家渠道的事情,我相信最终渠道会形成新的、更合理的模式。其实当下的渠道已经在做很多的事情进行反补,只是这种反补绝大多数情况下没有直接落实在CP身上,而是给了用户,但随着游戏生命周期的延长,其实已经间接地也惠及了CP。其实从我自身在渠道的经验来看,基本上都会有15%到20%的利润会返给用户,用以延长他们的生命周期,这样算下来其实跟iOS还有GooglePlay的分成比例相差并不太大。

多酷游戏詹旭敏:力求向更全面的游戏公司发展

记者:近两年国内陆续上线了一些单机游戏、硬核游戏的分发平台,您对这个市场需求是怎么看的?多酷游戏将来是否可能涉足这方面的内容分发。

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