巴尔扎克说,小说是一个民族的秘史。相比家国天下,电子游戏的历史要短得多,也没有大量叙述性的著作为游戏做脚注。但游戏并非没有自己的史官,刚刚送走35.45万观众的ChinaJoy长达十六年的变迁,就是整个国内游戏行业的发展史。
作为国内规模最大的游戏行业盛会,ChinaJoy一直以来都忠实记录着游戏业发展方向,而大厂商又左右着ChinaJoy的主旋律。已经走过16个年头的ChinaJoy,从2004年最初单纯的游戏展,变成了涵盖游戏、电竞、动漫等多种载体的泛娱乐盛典。这背后,同样是游戏厂商经营理念正发生着天翻地覆的变化所驱动。
从时间跨度来看,16年间ChinaJoy历经单机、端游、页游、手游等多个时代;从方向趋势上看,游戏厂商也历经了单品爆款、IP、泛娱乐、新文创等多种经营趋向发展趋势。如今,在腾讯接连提出的“泛娱乐”、“新文创”概念背景之下,游戏已经逐渐摆脱了原本割裂、边缘化的固有认知,成为了一种进入普罗大众生活的主流文化符号。
同时,游戏与电影、音乐、文学、动漫等多种娱乐载体和艺术形式相互交融,开始尝试承载更多文化价值和社会价值。事实上,本届ChinaJoy已经呈现出了更加浓厚的人文主义氛围,以及对游戏精神层面的关注。这对16年前,游戏仍然被视为“玩物丧志”的年代是难以想象的。
第一个十年,精品化策略扎根发芽
首届ChinaJoy于2004年初举办,以Cosplay嘉年华为主题在北京展览馆召开,同时ChinaJoy为命名而非ChinaGame,似乎冥冥之中预告了ChinaJoy将来泛娱乐的发展方向。
尽管首届ChinaJoy举办时间和举办地点特殊、形式也较为单一,是ChinaJoy初次试水国内游戏展市场的尝试。但Cosplay嘉年华的主题为ChinaJoy带来了一个重要的传统,即游戏展一道亮丽的风景线Showgirl,为游戏的推广起到了重要的作用。
同年10月,第二届ChinaJoy落户上海新国际博览中心,至此16年时间没有再挪窝。次年第三届ChinaJoy,《魔兽世界》首次参展掀起轰动,风光无限的同时,正式宣告了单机时代的彻底终结。而《魔兽世界》的空前成功也为游戏厂商埋下了不变的情结:精品策略。
但早期精品策略与当下精品策略有所不同,很少形成IP打造意识。21世纪第一个十年之前,游戏割裂于其他娱乐产品之外存在,因此游戏厂商更加强调游戏内部角色的对外演绎,厂商营销活动、运营方针完全围绕产品打造。该影响持续至今,最突出的表现莫过于游戏行业仍然强调单品爆款的重要性。
一年一度的玩家狂欢盛宴ChinaJoy,正在上海新国际博览中心火热进行当中。作为本届ChinaJoy亮点展台之一,咪咕互娱旗下的咪咕游戏APP表现出色,吸引了大批ChinaJoy玩家现场试玩。