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MMO手游下半场:盛大游戏押注“自由度”挖掘年轻增量市场

2018-12-03 14:37:29    多玩游戏  参与评论()人

2018年面对产品荒、流量荒、用户荒的压力下,MMO手游以往在各类榜单中的主流地位正被竞技类游戏所动摇。记者注意到,MMO品类的玩法在成熟中逐渐固定,用户却在成熟中进一步细分,同质化的套路已经无法满足日益多元的手游用户需求,这意味着MMO手游竞争进入到了下半场。

如果说MMO上半场是指在移动端凭借IP优势对存量用户的争夺,那么下半场就是借助差异化优势挖掘细分市场内的增量用户。2018年以来,网易、盛大游戏为代表的老牌MMO强厂已经率先开始寻求突破。近期盛大游戏自研的3DMMO手游《光明勇士》迎来公测,从产品层面的Q萌的画风、高自由度的个性化玩法,到营销层面的杨超越代言,不难看出盛大游戏下半场竞争的重点,显然是在年轻用户的争夺上。

年轻增量用户,MMO手游下半场争夺焦点。

盛大游戏之所以将下半场竞争的焦点放在年轻用户上,主要源于年轻的90后群体消费倾向快速增长,正成为目前消费的中间力量,并将推动未来消费向品质化、个性化升级。盛大游戏如果能够争取到90后、95后的年轻消费生力军,便能够在MMO手游下半场中轻松获得竞争优势。

据报道,《光明勇士》在预约期间便获得了苹果AppStore新游推荐,成功聚集300多万粉丝参加“超萌大集结”活动,游戏正式上线后的24小时内取得了iOS免费榜第一、总榜前三及TapTap热门游戏榜第一等成绩。此外,在近期公布的金翎奖获奖名单中,《光明勇士》获评2018年金翎奖“玩家最期待的移动网络游戏”。

MMO手游下半场:盛大游戏押注“自由度”挖掘年轻增量市场

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