游戏海外增速 游族网络定制差异化出海策略

在8月底的第11届科隆国际游戏展上,腾讯、网易、游族网络等中国厂商成为这个全球重磅互动游戏和娱乐展会上的一抹亮色。

经过了一年多的调整期,2019年上半年国内游戏市场实际销售收入1163.1亿元,增速为10.8%,中国游戏行业已经逐渐回暖,不复“寒冰”之象。但从竞争而言,国内市场人口、流量等红利也日益接近天花板。游戏行业,需要新的方向。

出海,成为很多厂商的必选项,包括腾讯、网易、游族网络等大厂在内的中国游戏天团开始加速海外布局。态度更为积极带来的成果直接体现在财报上,可以说,经历版号“冻结”、总量调控等行业变化,不少公司正是因为海外业绩优异才始终坚挺。比如去年游族网络营收海外营收18.44亿元,占营业收入比重51.49%。未来,包括游族网络在内的中国游戏厂商将加快出海步伐。

全球化布局驱动游戏厂商出海

海外市场大有可为。根据伽马数据《2019中国游戏产业半年度报告》显示,上半年国内游戏市场实际销售收入1163.1亿元,增速为10.8%,值得注意的是,上半年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入为57.3亿美元,同比增长23.8%,较去年同期增速有所突破。

这次的科隆展上,游族网络、腾讯、网易、完美世界等数十家中国企业到场参展。一个显而易见的变化是,中国游戏厂商在全球游戏市场的地位正在提升,凭借优质产品和差异化的海外打法,中国厂商正在加强属于中国游戏人的全球话语权。

去年还在科隆展上游族网络迎来了一个高光时刻,带着《权力的游戏凛冬将至》,游族网络第一次跻身主场馆,和暴雪、索尼等大厂在国际舞台上同台竞技,中国元素吸引了全球玩家。当时是游族网络第一次用在欧美流行多年的IP来参加区域性盛会,游族网络海外发行副总裁刘万芹认为,中国游戏公司不仅要将中国传统文化题材的游戏带到海外,更能够向海外玩家展现中国游戏团队对西方题材、全球知名IP的理解和诠释。

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