目前来看,严苛的制作标准带来的是业内一流的水准,不管是《择天记》的2D水墨中国风,还是《斗破苍穹》的玄幻3D,阅文都将自身动画打造成国产动画的“标杆”,客观上也“逼迫”了其他动画公司也加入“精品化”制作的行列。
值得一提的还有,阅文通过内容来打通的产业链上下游,除了制作公司外,渠道上的强势让阅文动画能够直接“连接”用户,如深度合作的腾讯视频和bilibili,前者是国内顶级的视频平台,后者是二次元圈层中影响力最大的网站,覆盖了广度和深度用户。这也是阅文动画能够流行的重要原因。
“现象级”带来的泛娱乐和全球化
阅文对动画的布局大获成功,但它并不准备把自己打造成二次元公司,而是开启IP泛娱乐生态联欢会的节奏,动画不仅承担内容产品的功用,更肩负IP品牌放大器的作用。
以《全职法师》为例,这部动画播出以来热度口碑极佳,吸引了大量粉丝的注意力,播出后带动《全职法师》百度指数达到一个小高峰,近30天来,整体搜索指数的同比上升281%,环比上升17%。而《斗破苍穹》已完结6年,在动画1月7日播出后,迅速带动百度指数变化,整体同比达197%,整体环比上升50%。
种种数据不难看出,动画化对文学IP的反哺作用,不仅拓宽了文学IP人群的覆盖面,也是泛娱乐IP开发的前置,在补上了产业链条的同时,对IP品牌价值的推动可谓立竿见影。同时,这也进一步确认了网文IP的改编价值,可谓一举两得。
未来,阅文的动画将延续这样的布局,以优质内容为切入,开放IP生态,来连接动画产业,为行业和自身培育专业团队。并带动动画成为整个IP泛娱乐产业链中重要一环。
需要注意的是,阅文用快速、大量、优质的动画产出,想占领的不只是国内市场,这也是“全球化”布局的一个环节。近期上映的《斗破苍穹》通过粉丝自主上传国外视频网站,已掀起东方玄幻动画的风潮。这意味着除了网络文学外,阅文开始尝试输出IP改编的深度产品。动画正是一种世界性的文化语言,向世界介绍阅文IP的同时来培养市场。
新的一年里,阅文要引爆的不仅仅是二次元的市场,更要完成IP在不同世界里的自由穿越。这才是阅文动画给予市场的最大想象。