腾讯动漫UP2019:优质内容和形态升级 让更多年轻人遇见不一样的世界

2019-03-25 11:16:43    腾讯游戏  参与评论()人

3月24日,UP2019腾讯新文创生态大会(以下简称UP大会)在北京举行,本次大会以“一花一世界”为主题,故宫博物院院长单霁翔,著名小说家、编剧麦家等全球文化创意领域顶级大师、文化专家学者参会,聚焦IP创作和前沿的文创思想;腾讯旗下游戏、影业、文学、动漫、电竞、音乐等新文创业务,逐一分享腾讯在数字文化领域的行业思考。

继去年提出“遇见不一样的世界”的品牌主张后,腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇在会上分享了腾讯动漫对中国动漫行业的思考、对年轻人喜好的洞察,同时介绍了为满足年轻用户需求而推出的新产品形态“漫动画”,以及“新文创”战略提出一年来,腾讯动漫演绎年轻人喜好的其他举措。

(腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇)

腾讯动漫第7年:从小众市场到年轻人的主场

邹正宇首先提到,动漫作为一种情感表达方式,正在被越来越多年轻人认可。如今泛二次元用户规模已经进一步扩大,接近3.5亿,在腾讯动漫平台上,95后、00后的年轻人超过80%。这些用户不但年轻,也有更好的版权意识,更愿意为优质内容付费。这也反哺了创作者,2018年全年,腾讯动漫给作者的付费分成金额为1.2亿,环比2017年增长了55%。


通过阅读动漫作品,年轻人在腾讯动漫遇见不一样的世界,感受动漫作品带来的独特价值和意义。那么,在95后、00后逐渐崛起的今天,动漫应该如何满足年轻用户的需求,为用户打造“不一样的世界”?腾讯动漫提出了“坚持”和“升级”两个关键词。

坚持打造精品内容,以多元内容满足年轻用户的需求

首先,邹正宇分享了2018年腾讯动漫多元内容布局的成果,这其中就包括新文创战略下的传统文化作品,以及年轻人非常喜欢的潮流文化。

邹正宇提到,95后、00后年轻人拥有强烈的民族自豪感,对我国传统文化充满了好奇。动漫作为一种情感的表达方式,承载着年轻人对于传统文化的热爱。过去一年,围绕新文创战略,腾讯动漫不断探索用传统文化与年轻人对话的方式。讲述故宫文物南迁、西迁历史的漫画《故宫回声》;与漫画大师蔡志忠老师合作、基于敦煌历史的漫画《风起鸣沙-敦煌曲》;以围棋竞技为题材的漫画《女九段》;以及金庸作品改编的《天龙八部》、《射雕英雄传》等7部武侠漫画,这些作品在腾讯动漫平台上总人气超过10亿。未来腾讯动漫将继续打造更多具有文化价值的国漫IP,用年轻人喜欢的动漫,去传承中华文化。


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