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日均700万人参与!看《迷你世界》如何征服玩家

2018-04-02 18:35:51  人民网游戏    参与评论()人

3月20日,国内3D沙盒游戏《迷你世界》迎来了两周年庆及新一轮更新。其中,以联合QQ游戏大厅、腾讯公益共同发起的两周年公益活动“世界守护计划——环保筑梦师”,举行得最火爆。以《迷你世界》公布的信息来看,公益活动专题上线5天,合计吸引了3600多万位玩家参与,平均每日参加人数超过700万人。其中,60万位玩家成为环保筑梦师。百度指数、社区讨论热度、各大直播平台活动参与热情、官方地图下载量等指标,也在持续向好。

业内人士预测认为,《迷你世界》公益活动的火爆,将引发沙盒游戏新一轮的市场竞争。早入局、营销手法新颖的沙盒游戏公司,作为先行者,将赢得更大先机。

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“游戏+公益”,迷你的另类求生之道

目前,各大游戏公司市场策略出奇地“相似”。比如,大家都不约而同地搞起了各种“主播活动”,重视虎牙、斗鱼等直播平台的战略布局;借力明星效应,联合综艺节目进行宣传;和年轻人热爱的快餐、饮料、手机、信用卡等品牌进行跨界合作,提高普通用户的品牌认知,等等。

市场策略“同步率”高,然而市场资金支持不足,这让很多游戏公司在巨头厂商夹击下,举步维艰。在面对激烈变化的环境以及严峻挑战竞争之时,为谋求生存与发展,《迷你世界》做一个总体性、长远性的打算,走“游戏+公益”的精品化发展之路。不仅给玩家上了一次“环保公益”的国民教育,还能顺带打造游戏品牌形象,提升品牌整体好感度,形成自身较高的竞争壁垒。

新玩法延长活动生命周期、扩大影响力

为了将这次公益活动效果发挥到最强,《迷你世界》采用了较为聪明的做法:首先是活动推出时间契合到位,“世界守护计划——环保筑梦师”推出之时,正值3月12日国际植树节的前后,全民植树热度高。再者,活动参与方式也被设置得很简单,玩家只要完成登陆、分享等日常任务,即可获得足够能量值,成为环保筑梦师,助力内蒙古环保公益事业。简单的参与方式,更容易推动全民参与,加快推进《迷你世界》从小众走向大众的进程。

关键词:迷你世界

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