DNF十年经久不衰 腾讯到底做了什么？

520、526的时候，上海、重庆、昆明等城市地标建筑的LED广告大屏上，分别出现了来自DNF的经典语录，以及NPC赛丽亚和凯丽的形象。“这款游戏，我也就玩了十年”，成为当日社交媒体的共同话题，抖音等平台中频现阿拉德勇士的“十年”感慨。

转眼间，DNF已经在中国陪它的玩家走过十个年头，遥想08年腾讯DNF团队战战兢兢将其引进国内的情景，谁能想到，他会在未来长达十年的时间里，逆市上扬，摘下端游所能夺取的几乎全部桂冠。

2018年3月，DNF重登全球PC收入第一位，持续保持2D横版格斗网游品类最成功游戏的记录；2016年12月，起源于DNF的“假猪套天下第一”，被评为当年十大网络流行语；同年，DNF主吧、职业吧总粉丝量均突破1000万，累计发帖量超5亿，形成最具影响力的玩家文化圈层。

从游戏本身而言，DNF同时在线玩家数量跨越100万花了不到半年，从100万到300万花了44个月，而从300万增长到500万花了46个月，DNF保持了惊人且良性的成长曲线，是端游市场逆势上扬的稀有样本。

一个问题困扰着我们，为何一款2D网游，历经十年，还能做出这样的成绩？

DNF火热背后：比手游更碎片，比RPG更具深度

腾讯游戏发行线副总经理，DNF运营负责人杨明曾向媒体表示，在DNF中，“有不少都是五年以上的老玩家。”产品本身，是决定用户持续“长情”的所在。

在手游时代，用户的注意力空前稀缺。对比竞技类游戏动辄15-40分钟的游戏时长，DNF除团本以外的游戏体验，往往只需3-5分钟的体验时间。双开过图成为玩家的基本操作，玩家甚至可以随时放下DNF去做其他事。这样的游戏体验，比市面上大部分的手游更为轻度。并且，不增加用户负担的前提下，DNF通过深渊闪光、竞速过关等玩法，让玩家的激爽感在极度时间中达到阈值。这种“低时间消耗，强体验产出”的格斗体验，也成为了玩家“依依不舍”的情节所在。

游戏中四大鬼剑职业

需求时间轻度碎片，不影响游戏本身的可玩性。DNF拥有55种职业的设置，可以说是职业系统最为丰富的游戏。多样、庞大的职业体系，意味着入门易而精通难。DNF的职业玩法极为深度，单职业也可衍生出多达数十种的、基于PVE与PVP的丰富流派。“全职业制霸”与“单一职业精通”，也成为DNF老玩家们孜孜不倦的追求。而DNF在产品端对新职业的推陈出新，如近年魔枪士、女圣职、血法师的加入，更为玩法丰富度增添变量。对于RPG游戏而言，版本内容的消耗速度，制约了厂商持续提供玩家优质游戏体验，而DNF凭借其丰富职业玩法，让其拥有远超于一般RPG游戏的玩法深度。

游戏中55个职业合集图

而基于版本开放的新副本、新玩法，也让游戏于内容深度上持续加码。如大转移版本后的远古副本、安图恩、魔界版本后的使徒raid加入，都在横版过关的核心体验下，不断突破玩法桎梏，让内容深度进一步升级。与此同时，通过对练级副本难度的调整，配合版本内容的更新，DNF的成长曲线也更为合理：从白图入门了解游戏基本玩法，通过远古、刷深渊加深职业了解，最后在团队副本中收获社交，完成职业进阶，新玩家没有门槛，老玩家容易回流。这种由浅至深的难度递进，让DNF极具深度的游戏玩法，更易于为用户接受。

版本更新后的安图恩地图

碎片化的游戏体验，极具深度的副本玩法与职业内容，以及合理的成长节奏，最终让DNF玩家愿意在离开阿拉德数年之后，依然保持回归的热忱，也让DNF在这个手游时代，依然保持对新玩家、新用户的吸引力。

对玩家像对粉丝：用户需求多层满足，用户回流降低门槛

腾讯的游戏运营能力，一直为业界称道，产品是舟，运营是帆，如何让DNF这艘巨轮驶向更远的海洋，基于用户的运营尤为重要。

DNF在运营层最大的特色，就是把玩家当成粉丝来运营，站在粉丝的角度思考，玩家的核心需求是什么。

DNF重视对不同用户需求的分层。比如每次版本更新时，用户会按追求目标分为追求装备的核心玩家，追求新玩法、乐趣的休闲玩家，追求小号的成熟玩家等。依据DNF十年积累的大数据标签，细化到每个玩家的历史经验，内容喜好，从而针对不同用户在数值、内容的不同需求进行满足，在核心玩法如大型的团队副本，职业体系外；DNF的运营团队也专门策划如恋爱养成、卡牌对战、模拟经营、竞猜等差异化休闲玩法，从而让不同层次的玩家，都能找到乐趣所在。

DNF竞猜差异化休闲玩法

另一方面，DNF玩家极为重视活动与福利的性价比，基于玩家喜好，DNF的福利活动多以“站街”、“挂机”、“小游戏”等方式投放，降低了用户的参与门槛。比如每年周年庆时，打卡得天空已经成为DNF玩家的共同仪式。DNF9周年之际，重新登录游戏的玩家超过1000万人。相比于其他游戏“蚊子腿”式的福利奖励，DNF的福利投放，保证玩家即使半年不玩也可以迅速跟上当前游戏版本的节奏，玩家也愿意在活动的号召下练小号，冲等级，从而形成用户进入-维稳-扩散的闭环。

游戏节庆玩家集体站街

阿拉德再战十年：游戏、IP、新文创的全面布局

或许我们已经揭开了，为什么DNF能持续火热十年的部分答案。

对用户的尊重与需求满足，让新老玩家的参与、回流更为简便，游戏本身的深度玩法，让玩家拥有极为丰富的内容体验；而基于文化圈层所形成的、如“西装打团”为代表的DNF话题，正在帮助游戏不断拓展外部认知。

DNF玩家九周年现场穿西装合影

接下来的问题是，DNF还能火多久？

从产品层面看，DNF的内容储备极为庞大。基于使徒的团队副本模式才刚刚开启两个。而从韩服领先的版本频率而言，国服至少还有半年的版本储备以供接轨。换言之，以DNF庞大的世界观架构，丰富的职业故事，以及才开放至魔界版本的游戏剧情，阿拉德的故事还有很多空间可以延展，运营人员借此“再造一个阿拉德”，也让玩家感觉不是不能实现的。

而玩家关心的DNF手游，也在紧锣密鼓的筹备中。

DNF手游所讲的故事，或许也将帮助端游补全剧情中的未解之谜。当红眼、白手、大叔等经典职业重现于手机屏幕中，基于情怀的唤醒，基于世界观的补全，以及在碎片时间、职业系统等端游特色的继承与创新，有机会让DNF成为下一代人的共同记忆。

依托于DNF世界观，DNF能讲的故事，又远不止游戏。自16年开启的DNFIP战略已经初见成效，文学、动画、音乐等形态的优异成绩，正在帮助DNF拓展更广阔的边界。许多不玩DNF的玩家，依然能在更多元、更丰富的IP形态下，看一看存在于动画，书本中的阿拉德世界。

DNF官方所产出的多样化IP形态，正在帮助DNF补全设定。而基于补全的世界观，玩家自产出内容也就有了更多“弹药”与依据，随着官方世界观设定站的公布，以及阿拉德共创计划的二次演变，势必再次激发玩家的产出热情。谁能保证，从这些UGC内容中，不会发酵出下一个“西装打团”或者“假猪套天下第一”？

从阿拉德共创计划里涌现出来的优秀作品《勇士的意志》，目前全网阅读量破五亿

巅峰之时，亦是新的起点。当一群人走出电影院，因为奇异博士、蜘蛛侠的消失而热泪盈眶时，粉丝情绪正在好内容的引导下起落增减。对DNF来说，鬼剑士，枪炮师这些英雄职业，他们所谱写的篇章与内容，需要成为粉丝情感的蓄水池。无论是游戏领域的继续深化，让曾经的职业战斗于新阿拉德世界，或是IP形态下的持续衍生，让热爱与情感真正实体化、具象化，或许下个十年，我们谈论的不再是DNF所形成的圈层文化，而是某一种具备仪式感、凝聚力、向心性的集体信仰。

愿阿拉德再战十年！

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