龙族幻想x EVA,双厨狂喜的IP联动到底该怎么做?

互联网经济时代背景下,品牌IP联动屡见不鲜,但出奇制胜的并不多见,尤其是在迭代迅速的游戏圈,IP常规联动形式已经很难再大范围激起玩家们的兴趣。联合营销到底该怎么玩?最近,腾讯旗下MMORPG手游《龙族幻想》日服与日本知名IPEVA联动事件的爆火或许可以给市场同行带来一些新的思考。

尽管这是一个海外营销案例,但该案例的海外背景并非成功的决定因素,其创新的策略与打法对国内游戏市场营销也同样具有参考价值。

一、牵手EVA,《龙族幻想》登上日本Twitter热搜第一

11月21日《龙族幻想》日服更新后,在没有告知玩家的情况下,游戏内天空突然变红,并呈现每隔一小时变红20分钟的规律,顿时引发玩家各种猜测,是游戏出了BUG?还是什么特别企划的前兆?难道有大事件要发生?

随后几天,龙族世界的红色越变越深,玩家讨论热情也愈发高涨。同一时段,游戏官方Twitter主页也毫无预兆出现变红效果,部分敏锐的粉丝意识到事情并不简单,开始结合各种线索推理变红事件背后的真相。直到11月25日,官方正式公告《龙族幻想》将在11月27日与EVA带来特别联动。谜底揭晓,大量玩家与IP粉丝都非常兴奋,期待即将到来的联动新内容。

随着《龙族幻想》日服页面越来越红,直至深邃暗红,11月27日,EVA人物从幻境之门登场,邀请全服玩家共同攻打使徒保护人类。由此,一场为期一整月的IP联动事件正式揭幕。玩家可以第一时间获得全新游戏体验,感受龙族世界和EVA世界的双重魅力,神还原的场景外观设计加上富有代入感的活动,让喜欢《龙族幻想》和EVA的玩家收获双重满足感。

从主流社交网络的讨论热度也能看出此次联动颇为出圈,相关话题#觉醒时刻#在11月27日当晚就被送上了日本Twitter热搜第一,活动第二天《龙族幻想》日服便登上了iOS免费榜第四,多家媒体、游戏界KOL都同时进行了相关报道。

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