涩谷和池袋站户外广告

“红色代表什么?”“是BUG还是新剧情?”“合作IP是谁?”随着全网讨论持续发酵,《龙族幻想》条清理晰地抛出倒计时、对话卡等线索进一步激发玩家和网友好奇心,驱使玩家们自发解密和传播,逐步将讨论热度推到最高点。

通过层层悬念设置以及揭秘的同步跟进,《龙族幻想》不仅延长了传播效果为活动官宣蓄足了力,更重要的是让传播信息流动了起来,借助核心玩家和IP粉的讨论转发,让信息扩散至整个社交网络,触达了更多潜在的目标群体。

不得不说,营销就和游戏一样,唯有不断地制造各种悬念(关卡)与惊喜(奖励),才能吸引用户保持持续的好奇与关注。但仅仅制造悬念还不够,游戏的沉浸体验感和故事内容同样重要。

关键词二:沉浸感

IP元素深度植入现实场景,打造线上线下沉浸体验

作为一款MMORPG游戏,《龙族幻想》非常善于发挥自己在沉浸感打造方面的优势,给玩家营造虚实结合的游戏氛围。这包括游戏内画面和外观的IP元素应用、初号机巨型雕塑以及使徒巨型雕塑植入等,但最有意思的还是在游戏内外双线展开使徒入侵的故事线。

除了前文提到的涉谷、池袋地铁站变红事件,此次联合营销还在山手线环线及车厢内推出了沉浸式空间和OOH赶路人群户外广告,绘梨衣、路明非、凌波零、明日香等角色来到玩家之间,跟随地铁人流一起赶路前行。这样的别致的“同行”既给了玩家和IP粉们新鲜感,又让他们忍不住好奇这些角色将要赶往哪里。

此外,《龙族幻想》承包下了日本人流量最大的十字路口涉谷的6面大屏。在活动上线前3分钟,赶路的龙族角色和EVA角色从“突发故障”的大屏中奔跑而出,抵达目的地。他们在6面大屏中来回奔跑、穿梭战斗,邀请行人一起互动倒计时,把整个涉谷十字路口变成了现实版的龙族世界。与此同时,《龙族幻想》游戏内巨型第四使徒觉醒,联合活动正式揭幕,现实世界和龙族世界两条故事线随着揭幕仪式融合在一起。

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