会说话的汤姆猫家族IP已经持续运行十二载,依然人气在线,深受休闲类游戏用户的追捧。据数据统计,该IP旗下游戏的全球下载量累计超过150亿,月活跃用户超过4.1亿。休闲用户这个群体基数庞大,他们历经了千禧年代的游戏萌芽期,已经逐渐过度到游戏成长期。在对游戏产品的选择和要求上也越来越挑剔和有着个体独特的看法。面对这些对游戏要求日益“严格”的休闲用户,汤姆猫家族IP旗下的游戏产品也在不断地持续优化迭代,在产品调优上,非常重视与用户的交互。也正因为如此,这个IP才能在激烈竞争的游戏市场上占据一席之地。把用户作为根本,才能为IP注入不断续航的生命活力。除了线上看重用户交互,线下也不能例外。近日,会说话的汤姆猫IP联合vivo游戏共同举办了“新年大联萌”主题的线下体验活动。
本次线下活动很巧妙地选取“寒假期间和临近新春“的双节点,这个时间段正是玩家们活跃于游戏的高峰期。活动的举办地点上也是别出心裁,选在人流量大、年轻人聚集的vivo杭州旗舰店。vivo旗舰店围绕“会说话的汤姆家族IP”形象进行装扮,并融入了“新春“、“萌”的元素。为了给玩家营造了沉浸式的游戏场景体验,汤姆猫家族IP品牌方和vivo可真是下足了功夫。
该活动预热期间进行全方位多维度的宣传推广,vivo游戏中心为汤姆猫家族IP设立了论坛专题页面、应用商城banner硬广曝光、PUSH定向推送、双方的官方微信公众号、官方微博等官媒矩阵也进行深度地联动。将活动信息垂直精准地传递到游戏玩家和vivo用户群体中。除此之外,在全网进行扩散传播,并邀请了杭州本地号针对性区域传播达到线下引流的目的。纵向垂直化将宣传信息精准地推送到IP玩家和vivo用户中,横向辐射到泛娱乐大众群体中。