加速回归内容 掌趣科技强化研运一体发展

不久前，App Growing Global与App Growing在第十九届ChinaJoy上联合推出《2021年上半年全球手游买量白皮书》，对国内外手游买量市场进行了深度解读。这一报告引发业内诸多专业媒体、机构的关注，纷纷针对白皮书内容发表了各自的意见。其中，有关“手游买量从主力变辅助，各大厂商日渐关注精品研发”的意见成为一种主流。

《手游矩阵》发表“买量从主力变为辅助，是对内容产业最大的敬意”的评论。《游戏茶馆》发表“以买量见长的厂商开始补研发的缺课，以研发见长的厂商开始重视买量”的评论，并认为“买量成本高是一直困扰游戏厂商的难题，特别是自苹果IDFA新政落地，许多第三方厂商也采取了多种手段降低其影响。但游戏的大卖终究是以其本身出色的素质所决定，各游戏公司都在自身短处投资弥补，这种良性竞争有助于行业发展。”

《游戏干线》则发表“加速回归内容，好故事或将成为撬动未来游戏市场的强力杠杆”的评论，认为“人口红利消退，玩家审美疲劳等负面的市场趋势让游戏开发者们压力倍增，华丽的外表，深度的玩法和系统成为了竞相追逐的目标。但在此背景下，打动玩家的剧情及优秀文案回归重现，或将成为撬动未来游戏市场的强力杠杆。”

回归游戏本质主流厂商强化研发体系

事实上，近年来，有关游戏回归本质，加强精品化研发已经成为行业的一种主流趋势。回顾近年来国内手游产品的发展，不难发现每次重大技术革新都会赋予游戏更多的内涵与便利。从国内手游实际情况来看，手游产品体现出了较大的差异化发展，一些公司推出的产品较为一般或平淡，仅仅依靠买量，已经很难得到市场认可。而有些主流游戏企业则不断地紧跟通信技术及用户需求开发新的产品，形成精品转型策略，则取得了较好的发展。

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