游戏品牌出海日本的进击之路(3)

品牌建设与深度用户运营并举是游戏长期活力的来源

当游戏发布期一举点燃玩家热情之后，如何长效维持玩家的新鲜感和活力值就成为游戏厂商面临的下一道难题。随着近些年手游自然安装量的明显下降，以及相对应的非自然安装量大幅上升的市场情况，规划有共鸣的内容并挑选与目标玩家高度契合的意见领袖或媒体尤为重要，特别是在日本这样一个本土化程度高的成熟市场。

Twitter日本的内容赞助业务经理国定希生Kunisada Kii认为在游戏发布后，持续传播的广度和可信度同样重要。想要保持话题热度，需要在传播周期中活用顶级资源、网红资源、核心用户的组合拳，设计适合游戏设定的创意策略。

比如，《荒野行动》在登陆日本市场4年来，通过与银魂、EVA等14个在日本深受喜爱的IP合作，不断刷新玩家的热情。莉莉丝的《万国觉醒》游戏在日本发布前夕，邀请意见领袖和明星代言人制作不同主题的视频内容，并通过官方账号及Tweet engagement 广告工具向核心玩家、中度玩家和泛用户群体分层渗透。同时，在游戏发布当天，配合首屏广告（First View）和推广趋势（Promoted Trend）引爆声量，成功捕获用户。而来自Twitter日本团队的游戏大客户业务经理间地惠造Keizo Maji操盘的另外一款游戏就选择在不设置任何奖励机制的情况下与知名声优合作，并通过联合创作的Twitter语音推文为游戏带来40,000个独立访客。

《万国觉醒》邀请意见领袖在Twitter上传播游戏教学视频，及明星拍摄的电视广告

从数据来看，尽管中国游戏厂商的出海业务已经实现质的飞跃，但无论是对于品牌还是新产品来说，依然面临出海地域、文化等方面的挑战。随着中国游戏厂商对海外市场的洞察逐渐清晰，研发、设计迎合本土玩家喜好的产品，并制定有针对性的营销策略，从而占据海外市场的一席之地。而Twitter为国产游戏品牌提供的有价值的海外市场洞察，以及持续优化的平台工具，也将成为国产游戏品牌在拓展海外市场过程中的重要合作伙伴。

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