后疫情时代泛娱乐企业出海的增长点在哪里?如何把握全球海量的Z世代用户?又如何以创意玩法打开海外市场的新局面?10月29日,以“移动增长”为主题的“2021出海移动增长峰会”在成都热闹开场,汇集了移动增长与泛娱乐出海领域的大咖。其中,全球领先的社交相机平台Snapchat亮相此次峰会,为品牌主呈现了Z世代群体的创意营销玩法,掀起了一场泛娱乐领域出海营销的头脑风暴。
后疫情时代在线娱乐爆发式增长,实时社交娱乐甚为流行
后疫情时代,在线娱乐与社交需求迎来爆发式增长。根据全球移动应用数据分析机构Sensor Tower的调研,2021年上半年,全球消费者在娱乐应用中的支出达到45.9亿美元,相较2020年上半年增长55.8%,达到疫情暴发前增速的两倍。
同时,随着国内泛娱乐应用市场生态越来越成熟,中国的泛娱乐应用增长亦非常迅速,尤其在音视频领域,国内的业态开始溢出到海外市场。其中,图文类应用依然是全球最流行的娱乐应用之一。欧美市场保持最大体量之余,亚洲、中东地区等新兴市场增速强劲,视频类应用在印度、东南亚等国家或地区的增长尤为强劲。
峰会上,Snap中国区运营总监PavelWang认为,进军海外市场已成为国内泛娱乐企业寻求新增长极的重要策略之一。一方面是全球疫情导致用户居家时间增加,使其线上娱乐的消费需求增加;另一方面,新技术的发展会推动娱乐形式的推陈出新,比如,直播、VR、AR以及基于5G的高清实时娱乐都将成为全球泛娱乐市场增长的助推器。
Z世代每日消费海量娱乐社交内容,Snapchat映射年轻人社交独特表达