五一加速度游戏专场 游戏行业五一投放策略概览

五一假期即将到来，这是游戏行业上半年冲上流量巅峰的黄金时期。游戏行业广告主可以抓住这个重要节点进行投放买量，从而实现用户体量快速增长。对此，巨量引擎推出五一投放活动，带来两弹惊喜内容。首先是强大干货——五一假期「流量预估、基建建议和创意趋势」，赶紧来看看！第二弹——五一冲量三部曲，千万别走开！

一、流量预估&基建建议

1.流量预估

五一节前流量小幅提升，5月1日当天流量到达顶峰，并在5月4日-5月5日回落到节前水平。建议4月28日-4月29日增加节前计划基建数量过冷启动，节中集中拓量，抓住假期红利。

2.基建建议

基建数量

预算分配

3.创意趋势

•视频表现类型：游戏录屏依旧稳居各品类游戏首位，图文快闪上升趋势明显跻身Top素材。

•营销标签：传奇/仙侠/魔幻品类用户对装备的炫酷外形情有独钟，二次元品类用户对技能和伤害的关注度更高，三国品类用户对经典历史角色的热情居高不下。登录送好礼各品类素材通用。•创意脚本：爆款素材原生趋势明显，单人口播的推荐/测评类素材爆款增加。

二、五一冲量三部曲

「提量篇」

1.非抖+泛通投

• 非抖流量侧开发客户纬度展示、竞争力提升流量策略，加强客户在各端展示及竞争能力，同时各端会给予客户一定的流量扶持

一句话理解：提升首选媒体勾选多端的计划消耗占比，就有机会获得流量激励！

• 效果表现

经数据验证，首选媒体勾选2端及以上投放的计划，对比仅勾选1端计划，跑量预估提升5%～8%、冷启动通过率及计划生命周期预估提升10%+，成本持平或更优。符合活动要求的广告主，就有机会获得流量扶持，消耗占比越高，流量激励力度越大！

投放效果比较

• 活动方案及权益

• 如何创建符合活动要求的计划

• 素材建议

• 广告创意同时上传竖版视频、横版视频、横版大图，投放效果更显著

2.自动化产品

投放管家-流量扶持，Nobid流量扶持，双产品活动活动皆分为预热期及五一两个阶段：预热期（4.27-4.30）不考核消耗全量扶持；五一期考核预热期消耗，预热期消耗达到10w的客户享受扶持（集团）

• 提报&福利周期

3.Nobid

流量扶持，本次活动分为预热期及五一两个阶段，预热期（4.27-4.30）不考核消耗全量扶持，五一期考核预热期消耗，预热期消耗达到10w的客户才能享受扶持（集团）

• 提报&福利周期

4.起量策略

针对节日期间多账户粒度、包粒度起量需求，起量策略与起量工具同时满足于广告主多维度、多场景的投放需求，覆盖从计划到账户维度再到客户主体多维度需求，系统化提升广告主投放体验，满足客户的投放诉求

• 节日期间限时福利：包粒度&账户粒度双重起量支持；节日大推专属，实时提报及时生效

• 节日使用方法：联系直客销售申请开通使用

• 提报时间：4月29日前（可设置生效起始时间）

「保效篇」

1.搜索广告

搜索广告后端数据效果提升明显，本次流量扶持-全链路扶持跑量无忧！

2.人群包

游戏行业最新节点优质人群包扩展，圈选优质人群【游戏行业定制人群包】，以高效捕获节日期间优质流量

• 节日期间限时福利：五一期间根据实际需求可增加人群包定制次数及推送频次

• 节日使用方法：客户在创建计划定向逻辑时可选择定制人群包进行定向和排除

定制人群包如下：

3.互动产品

在五一场景下，互动广告可帮助广告主快速提升跑量效果与提高用户转化意愿

针对轻互动组件在投客户进行流量扶持（需提报，联系销售申请）

针对云游戏试玩投放的新云试玩包（近60日消耗<1w）进行流量扶持（需提报，联系销售申请）

• 投放建议

• 提报&福利周期

4.创意素材

为了助力广告主五一假期放量，特别推荐“内容洞察标签榜单+素材预审+视频AB实验”三个创意产品组合使用

• 五一限时福利：全量账户权限已放开，无需额外申请即可使用

• 五一使用方法：通过“内容洞察标签榜单”获取近期各品类游戏热门创意方向，使用“素材预审工具”提前了解审核风险并进行规避和优化，创作出更多素材后使用“视频AB实验工具”测试素材转化效果，提前为假期投放甄选和储备优质素材，抓住红利，不打无准备的仗！

• 相关链接联系对应销售获取哦～

5.激活ROI

• 激活ROI在满足ROI目标的要求下，最大程度降低激活成本

• 通过多目标组合投放，匹配广告主诉求，降低激活成本，提高用户量，建立更健康的游戏服务器生态；联系直客销售申请开通使用

• 本次活动分为预热期及五一两个阶段

「增益篇」

1.穿山甲

• 五一期间即将迎来穿山甲流量的又一个小高峰，如休闲游戏，阅读，中重度游戏等均会进入集中爆发流量，在流量利好的情况下结合冲量扶持策略可达到量效齐飞

• 五一限时福利：五一期间对游戏行业“激活且付费/付费roi/每次付费”上线扶持策略，提高游戏竞争力获取更多新增

• 五一活动预热：节前预热做好计划数和素材的储备，节中放开定向全力冲量

• 扶持门槛

1. a.参与扶持的包4.28穿山甲有消耗计划数>100b.4.22-4.28对比4.15-4.21有消耗计划数增幅不为负c.4.22-4.28对比4.15-4.21日均增幅大于等于5w符合上述条件的客户可按照不同档位获得假期5天扶持

2.星图

• 针对五一流量高峰，推出巨量星图游戏行业活动助力客户提升预算消耗

• 活动时间：2022年5月1日-2022年6月30日

• 核心玩法：双重激励模式＆运营策略支持，助力品牌省心、高效投放

• 通用激励：参与报名即享

• 达标激励：5/6双月消耗环比+50%，且消耗绝对值＞50W，除通用激励外，额外再享

3.直播

• 受节假日红利影响，直播偏好用户量级在1号当天有爆发性的增长，可提前创建好计划，并对成熟期计划进行一定程度提价，协助五一当天拿量

4.小游戏

• 本次冲量活动分为预热期及五一两个阶段，无需提报，自动生效

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