2022年，中轻度游戏出海路在何方？

自公认的出海元年2018年起，中国出海游戏的营收一直处于逐年增高的趋势。据历年《中国游戏产业报告》显示，在2018-2021四年里，中国游戏的海外市场销售数据，分别为95.9亿美金、115.9亿美金、154.5亿美金以及180.13亿美金。欲通过“出海”寻得生存与发展的中国游戏在全球市场开花结果，交出了令人满意的答卷。

同时，艾瑞咨询与华为开发者联盟联合发布的《2022年移动应用出海趋势洞察白皮书》（以下简称“白皮书”）也显示，游戏出海是当前中国移动互联网出海的主要品类，从2018年到2021年，在中国出海应用整体下载量占比中，游戏品类占据的份额从44.9%上升至54.2%。

数据来源：主要海外应用市场监测数据，艾瑞消费研究院自主研究绘制

游戏出海整体形势较好，但全球化的市场环境也使出海产品面临着严峻的挑战。除了海外本地产品竞争激烈，海外各国和地区政府对数据保护的重视、谷歌及苹果等平台对隐私安全的严控，以及部分市场的封禁举措等等，都影响着中国游戏的出海航路。我们不妨结合一些数据分析来看看，中国游戏在面临全球化竞争时可以瞄准的市场机会以及相应的应对策略。

中轻度游戏赛道的良机

“白皮书”中，出海收入TOP250游戏的相关数据显示：多个品类的出海游戏收入都收获了不同程度的增长，不过具体到增长幅度可以看到国内市场的主流品类出现了一些疲态：对比2020年和2021年出海游戏TOP250的收入情况来看，在重度游戏中，如角色扮演、射击和动作等品类收入增长幅度放缓，唯一收入快速增长的重度品类是策略类游戏（即SLG），收入涨幅达到42.3%；而另一方面，以模拟和消除为代表的中轻度游戏则显示了较大的活力，其中，模拟品类的收入指数增幅为42%，消除品类的收入指数增幅更是高达121.9%。

虽然策略、模拟和消除均有较高收入增幅，但对比来看，模拟和消除品类的进入门槛没有SLG品类那么高，其核心玩法相对简单，对题材、美术等等要素的包容性更强。因此，我们认为，以模拟和消除为代表的中轻度游戏赛道是值得开发者深入探索和耕耘的领域。

而要做好此类中轻度游戏的出海，不仅需要更加全面地考虑海外不同市场的发展现状，也需要对获量和变现方式有更加细致的斟酌。

海外市场错综复杂，中轻度游戏应剑指何处

尽管中轻度赛道细分市场的发展势头良好，进入门槛相对偏低，但对于想要快速在海外市场取得成功的中轻度游戏开发者来说，选对目标市场仍然是一个非常重要的课题，毕竟休闲类游戏在不同地区市场的表现也有所差异。“白皮书”中，就对海外各个热门市场的发展潜力进行了解析。

“白皮书”以非洲市场为例，该地区头部集中度极低，可探索空间很大。非洲最发达的国家南非，总人口数超过6000万，互联网渗透率近60%，且用户偏好休闲益智类游戏，中轻度产品便可考虑将其作为重点耕耘的市场。值得一提的是，如“白皮书”所示，专注于应用、游戏分发领域的华为AppTouch在南非覆盖用户数超过3000万，等同于华为AppTouch覆盖了南非超过八成的互联网用户。

相关报道: