汇量科技「出海ing」: 出海内卷下，IAA赛道如何突破重围实现全面增效

在增速放缓、蓝海泛红、买量成本迅速攀升的IAA赛道,出海开发者要如何盘活存量、破圈增效,实现弯道超车?

继北京、广州站之后,「出海ing」专题系列活动来到厦门。汇量科技旗下业务品牌 Mintegral、Nativex、热力引擎, 携手很稳游戏、米乐萌科技 Mele Studio、APPS INNOVA、扬帆出海等高手齐聚,就「出海ing:赢战全球,IAA出海进阶全攻略」主题分享出海经验与干货。

「内卷」中暗含生机,视频渠道成出海突围的必争之地

「春江水暖鸭先知」,位居第一线的广告平台往往是最先感知市场风向的「百晓生」。

在市场大盘的趋势上,Mintegral商务总监李晨霖认为,随着后疫情时代「宅家经济」的逐步瓦解,全球手游市场增速放缓、用户规模趋于稳定。具体来看,移动应用市场的IAA品类持续扩张,混合变现崛起。

深入到工具类赛道,结合出海应用广告播放量 Top 10 榜单分析,新晋 IAA 产品的潜力也非常可观。 Mintegral 后台数据显示,在包名维度和流水趋势上,生活订阅、实用工具及社交应用等短线快回收的工具类应用,在今年上半年都在显著提升,增幅最高达 40%。

在投放渠道选择上,视频渠道的中长尾流量资源与头部媒体相近,但分成比例相对更低、更具成本优势,也意味着开发者拥有更大的吸量能力。在创意素材与广告模板上,视频渠道有更多的样式,能够显著提升广告转化率,进而让买量单价大幅下降。因此,视频渠道已成为出海大厂的霸榜秘诀,头部厂商在冲榜阶段,更是会在视频渠道投入50%以上的预算;视频类版位贡献的变现收入占比,也十分可观。

出海想要「活得好」,找准赛道很重要

要打好出海持久战,除了认清局势,还需要找对航道、精准发力。

很稳游戏在 2019年凭借 Idle Roller Coaster 登顶 iOS 美国免费手游下载榜,累积下载量超 2000 万。 今年,很稳游戏凭借自研自发的 Idle Egg Factory 杀出重围,冲进 Google Play 美国榜 Top 3、iOS榜 Top 11。

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