最简单的一点，一个新的规则要定义高的标准，我们也从去年开始注意到板书开始对整个市场进行一定的管制，一开始中小公司有一些抱怨，到后来大家也习惯这样的流程，到最后。拉长看，我们认为一定程度的市场政策管制对行业还是一个健康的做法。因为它至少可以摆脱一些低质量重复的产品或者是IP毫无原则的侵权的行为，整个市场还是在走向一个更好的规范化的过程。
这就是我们说的整个增速放缓是指绝大多数，除了腾讯、网易之外，其它人觉得增速放缓。新的规则出台，让整个产业发生变化，我们做出来的比较必须是高标准化的。这里的高标准化不仅是你要做一个好的产品。无论从美术上，从产品的核心玩法上来讲，包括市场、IP，很可能是缺一不可的。以前小团队可能靠一个核心玩法的突破，创作一个特别大的机会。但是现在，我们认为这样的机会虽然还有，但是变的越来越小。
举两个例子，一个产品是《拳皇98》这个产品是前年5月份上线的，但是它现在在全球积累的流水已经达到30亿。不仅在中国创作了非常好的成绩，在港澳台、日本、东南亚、韩国都取得非常棒的成绩。
尤其值得一提是在日本，因为中国本土公司制作的游戏，在日本排到收入榜前20几乎没有过，拳皇这个产品在国内已经发了很长时间之后，登陆了IP发源地日本，也取得了前几名非常好的成绩，而且位置非常稳，这代表一个好的产品的生命力，
另外一个游戏是《街头篮球》，这个产品也是基于一个精品化运的思路，这款产品整个研发时间超过了两年，从开始觉得可以上线，到后来不停的打磨，包括和发行方(腾讯)不断的磨合，没有迫于市场压力过早的推动，比竞品晚推出几个月的时间。依然获得免费榜第一的好成绩。
在苹果的APP商店免费榜，如果有一个游戏占领是非常难的一件事情。
《街头篮球》产品也是我们集团内部非常经典多小伙伴合作的案历，从我们在的研发工作室，到我们韩国拿这个IP，到我们和腾讯牵线搭桥，商量这个产品的发行方案，包括在资本上和研发上的运作，是整个集团无论从发行到研发，到商务拓展，到企业发展，也就是投资部。是多部门齐头并进去做这样一个比较经典的案历。
还有一点就是移动游戏的生命周期平均是在缩短。其实头部最精彩的游戏时间还是很长的。我们这里说的缩短是以前大家拿一个IP换一个皮上去，马上就能赚钱，还能赚不错的钱的可能性降低了，或者说你赚钱的周期变短，因为用户的选择时间是有限的。
原来还有人口红利的问题，大家在换手机的情况下，每年的增长来自新增用户，现在新增用户肯定会放缓，虽然还会有。用户的时间只有一些，如果他今天玩了《王者荣耀》，他可能就不能玩《阴阳师》，他玩了《阴阳师》，就不会玩《拳皇98》。或者他玩了这三个游戏，你能不能给他一个理由玩第四个游戏。
用户的时间就这么多的，尽管他有时间，一天有两个小时打游戏，但是头部游戏已经占领他不少的时间。所以如何抓住他不仅是一个IP的事了。这里有一些数据，绝大多数的移动游戏在17个周期以后，就已经开放了90%的潜在用户，很难再吸引新用户。
头部游戏已经占了很多用户的时间。我们现在经常和研发和发行探讨的问题就是你需要给用户一个理由选择你这个游戏，并且留在这个游戏。下一个话题是泛娱乐的模式由浅至深。
这里也有一些数据，2016年全球移动游戏市场的收入是406亿美金，同比增长了18%，它和全球电影票房的收入持平的。光是移动游戏和很大的电影市场已经持平了。
