文：别川、周丽京
7月6日，《爆款时代》新书发布会在北京举办并圆满结束，本次发布会由演员欧阳晓倩担任主持人，主办方游戏客栈与品源文华共同发布了以分享各个领域IP运营经验为主的实体书《爆款时代》。本书同时收录了游戏客栈与百度贴吧联合发布的《2017年IP粉丝行为分析报告》，该报告通过对IP粉丝的行为进行分析来帮助厂商更好的孵化IP产品以及运营粉丝经济。以下为报告完整版。
一、2017年IP产业行业现状
2016年中国文化娱乐产业规模预计达3505亿人民币，同比增长11.8%，相比之前几年，市场增速放缓。2017年，虽然游戏市场减速增长、但随着正版化时代到来、用户为视频内容付费的习惯形成，2017年中国文化娱乐产业规模预估增长率达10%，市场规模预估达3855.5亿人民币。
随着互联网用户需求转变，内容创生的主阵地有较多的转变，如动漫、网易、直播等几大类型开始抢占文娱市场，也随得手游的扩张，中国文娱市场TOP1为游戏行业。
随时内容需求扩大，从网文、动漫、再到影视和游戏的改编，到周边产品开发，IP越来越受到影视行业和资本市场的追捧。随着“影游联动”、“IP孵化”等概念的传播，越来越多的游戏厂商已经将对IP的研究和利用纳入核心战略部分。
与瞬息万变的互联网产业一样，在消费升级的大趋势下，IP的内核及价值表现方式也在不停地进化，经历了过去几年的IP热之后，2017年已经迎来了新的模式和玩法，目前国内IP改编游戏中，欧美影视IP价值巨大但开发不足、日漫IP改编更考验节点把控，另外，国漫、网文、国剧正在由单一IP衍生大踏步走向链式共振，从这个阶段开始，只有抓住新的机遇并且坚持正确的方向，才有可能享受这一时期的IP红利。
二、2017年IP细分领域粉丝行为报告
1、欧美影视IP现状研究：大片新不如旧，美剧关注度持续性强
欧美IP粉丝用户属性：
欧美IP可以分为欧美电影（好莱坞大片）与欧美电视剧（美剧），在欧美影视剧IP的目标受众中，百度“欧美电影吧”汇聚了约130万粉丝，平均每日贡献约17万左右的发帖量，而在整个“欧美吧”，19%的用户都对游戏拥有极高的兴趣。无论是粉丝数量、活跃占比还是改编价值、社会影响力，欧美电影都是改编游戏的绝佳选择。另外“美剧吧”尽管也拥有约180万粉丝，但却与欧美电影表现出较大的差异性。
在欧美电影IP价值发掘领域，以漫威为代表的超级英雄电影是其中最重要的一部分。2016年11月4日上映的《奇异博士》是IP巨头漫威出品的最新的超级英雄电影，而《金刚狼3》则是已经持续8年的超级英雄电影，两部电影的世界观同为“漫威电影宇宙”，他们的主演休?杰克曼和本尼迪克特均也拥有极强的粉丝效应。
两个IP因积淀不同，《金刚狼3》在百度贴吧的走中表现出了更强的爆发力，在欧美IP电影的选择上，“新不如旧”是一个普遍现象。
通过用户流转图谱不难发现，金刚狼系列除了在历史积淀上拥有优势之外，《X战警》系列IP对金刚狼系列的影响也不可忽视，相比之下，《奇异博士》由于在漫威电影宇宙中之前的出场几乎为零，在IP价值上不可避免的打了折扣。
Tips：在欧美电影IP选择时，除了考虑其游戏属性之外，历史积淀更久、与其它IP交叉更多的IP是更好的选择，追新不如追旧。
另外，在国内关注较少的美剧IP领域，也有一些用户特点值得关注。
在《越狱第五季》开播后，受美剧的周播模式影响，百度“越狱吧”的数据走势呈现出明显的“潮汐现象”。同时相比于欧美电影的大众化，单部美剧IP的用户群有所收窄，但相关性更强，垂直度更高，关注度也更为持续。
在越狱吧用户中，14%的用户对游戏表现出较高的兴趣，作为一部现代背景的悬疑剧，《越狱》与其它美剧拥有类似的特点：用户垂直度高、偏向于细分市场，更加适合于改编小而美的特色游戏，谋求以点破面。
2、日本动漫IP现状研究：IP本身与衍生品相互作用强，节点把控决定成败
日漫IP粉丝用户属性:
经过多年发展，日漫用户中拥有主流消费者地位的中青年用户逐年增长，如今占比已经近45%，进入IP最佳变现期，在这一时期中，经过多年积淀的老牌日漫自然能够比新兴的大热日漫更具价值。
